《读者》以何领跑中国期刊

　　本报记者 王立强

　　在近年文摘类杂志群雄并起逐鹿市场、互联网等新媒体强劲冲击报刊发行的激烈竞争态势下，素有“世界华文第一期刊”之称的《读者》杂志却迎风破浪一路高歌，并频频传来利好消息，不仅其月发行量连年以百万份的数量递增，近两年月平均发行量稳定在900万册以上，而且在2006年4月发行达到1003万份，成为我国第一个月发行突破千万份大关的刊物。

　　与此同时，该刊的子刊《读者·原创版》创刊第一期发行即达68万册，创造了中国原创期刊发行的奇迹；《读者》乡土人文版、《读者欣赏》等的发行经营在进入2007年后也全线飘红；2007年1月新建并正式上线的《读者》网站，仅仅运作了半年多，日平均点击量即由1.6万多次跃升到11万多次，其网站全球排名也由53万多位飞跃至6万位以内。《读者》近年这些令人钦羡的表现，无疑给“《读者》现象”注入了新的内涵。

　　8月14日，中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘云山在读者出版集团考察时，对《读者》成功的办刊经验作出了“改革创新，精益求精”的总结。读者出版集团副总编辑、《读者》杂志社社长彭长城认为，这一概括十分准确，《读者》正是在坚守品牌战略、坚持高质量高品位办刊原则基础上，不断与读者与时代一同成长，从而在改革创新中立于不败之地。

　　不跟风不逐浪，不浮躁不摇摆，一以贯之地坚守自己的办刊宗旨和理念

　　始终以传播优秀文化、弘扬真善美和崇高道德观、倡导人文关怀为己任的《读者》，在26年多的岁月中，源源不断地为读者提供着向上、向善、向美的力量及崇高博大的精神享受，以其人性的光芒烛照并感动着一代代中国人的心灵。面对社会转型期种种思潮和风浪的冲击，《读者》不跟风不逐浪，不浮躁不摇摆，一以贯之地坚守自己的办刊宗旨和理念，同时以强烈的质量意识不断从严从细打造自己的精品，显示了一个成熟大刊特有的力度、高度和稳定度。

　　显然，高品位高质量以及触及和感动普通人心灵的人文关怀内容，是《读者》长盛不衰的基础，也是其成功的基本原因。鉴于此，《读者》编辑们确立了一个原则：《读者》的办刊思想和刊物内容无需大变而只需微调，但随着社会前进和读者口味需求变化，却应在自身宣传、社会公益活动、与读者紧密联系互动、事业拓展等方面不断与时俱进，寻求改革和创新。根据这一思路，近5年中，《读者》先后推出不少新举措新活动，如在全国第一个开展捐建“读者林”活动，带动了播绿活动在中华大地的蓬勃兴起；在刊界首创“亲情订阅”方式，为同行提供了新的发行思路；第一个将手机短信引入刊物，设立了“手机短信交流平台”，有效密切了编读互动。2006年以来，又针对《读者》子刊在市场的表现和反馈，对《读者欣赏》和《读者》乡村版进行了从内容到读者对象的重新定位，并对其封面设计、内页装潢和栏目等做了全面的改版刷新。改版一年后效益彰显，两刊发行量同比分别增加了50%和30%。

　　原创版首期一问世即打响市场，发行高达68万册，创造了令同行惊叹的新办刊物发行记录

　　彭长城向《中国新闻出版报》记者分析时认为，在给《读者》注入新鲜活力的一系列改革创新中，《读者·原创版》的推出和读者网站的建立作用尤为重要，这两项创新之举也成为《读者》影响日大、持续走强的有力助推器。2004年，在《读者》的“原创精品”栏目备受读者青睐、来稿踊跃而栏目容量有限的情况下，编辑们审时度势，考虑到文摘类刊物竞争日益激烈、涉及著作权纠纷也越来越多的现状，决心在“原创”上拓展事业，显示真功，走出另一条新的路子。在经过缜密策划和精心准备后，当年9月推出了《读者·原创版》创刊号，同时在其发行上采取了全新模式，由民营书业渠道代理全国总发、再层层招标分发。原创版首期一问世即打响市场，发行高达68万册，创造了令同行惊叹的新办刊物发行记录。2006年初，编辑们趁热打铁，将原创版由双月刊改为月刊，并设想月刊在出版、销售周期更短的情况下每期发行量保持在30万份即可。但改刊一年内，刊物期发量却出人意料地始终稳定在50万册左右的高位，2007年发行量又较上年增加了5%，继续呈稳中有升态势。如今，继承了《读者》主刊优良传统，主要面向校园青年学子群体的原创版，风格和内容的定位更加细化和“青春化”，更加注重文章体裁的多样化和可读性，同时增加了原创新闻性稿件的比重，不仅快速形成了自己的特色和社会影响力，而且初步形成了自己稳定的读者群。对《读者》杂志社来说，原创版新刊的诞生和崛起，不但使《读者》的综合影响力更加扩大，又为自己新添了一条强劲的经济增长线，更标志着《读者》由“一棵树”长到“一片林”经营战略目标大见成效。

　　读者网排名大幅上升，已远远超过有数年建网历史的其他品牌杂志网站

　　与读者一同成长并保持血肉联系，是《读者》始终如一的做法和成功经验之一。为更好地实现编辑、作者、读者三者之间的快捷沟通和互动，今年1月18日，读者网站正式建成并上线。新亮相的读者网站坚持《读者》的品质、情操和人文关怀宗旨，力求为未成年人营造一个健康、优质和滋养心灵的绿色空间。网站设立了20多个各具特色的栏目，不但有《读者》系列刊物和系列丛书的内容及信息，还有美文、情感、哲理、言论、幽默、漫画、在线投稿等满足不同读者口味需求的频道。在运作中，由于《读者》编辑们敬业、精细、认真、负责的特点贯穿在每一环节中，所以读者网站在很短的时间内就发展成为一个内容丰富、信息密集、反馈迅速、互动活跃的网络平台。据统计，读者网建成仅仅半年多，其注册会员就达33965人，日平均IP访问量和日平均点击量就分别达到1.6万次和11万次以上；在全球最权威的国际互联网公司(alexa)统计排名中，读者网在7月份的全球排名和国内排名分别位居59737位和6156位，已远远超过已有数年建网历史的其他品牌杂志网站。这些数据和现象也从一个侧面表明，不断改革创新的《读者》拥有超高的人气和读者认知度，并继续充当着期刊品牌时代引领者的角色。