有人戏称，现在的世界一半人在用《PokemonGO》抓精灵，另一半人在用Prisma修图。虽然没有pokemon go背后大IP的吸引力，但Prisma凭借独特的产品同样刷爆了朋友圈。《莫斯科时报》这么形容它：“如果你住在俄罗斯，手机里却没有安装Prisma，那只有三种可能：你要么是那种食古不化、害怕新奇技术的人，要么喜欢特立独行，又或者是你根本就没有智能手机。”
经Prisma处理后的作品Prisma凭什么这么火？
Prisma是来自于俄罗斯的一款修图软件，与之前的叠加滤镜的修图类APP不同的是，它综合了人工神经网络技术（neural networks）和人工智能技术，并综合了著名绘画大师和主要流派的艺术风格，按照用户个性需求，模仿出注明艺术家的绘画风格。可以说，就算是相片库里面最丑的一张照片，Prisma也可以瞬间将其变得惊艳。
APP内置了“傻瓜式”操作，用户只需要任意点击相册中的照片，然后选中底下不同的滤镜风格，即可等待一张“艺术品”的生成。左右滑动滑块还可以调节滤镜的显示效果。快捷的分享键便于满足用户的分享欲和曝光度。朋友圈随便Po一张图片，附上寥寥几句，不经意间一秀，分分钟秀出高大上既视感。简单的操作+惊艳的效果=口碑的提升。
在图片消费娱乐化需求大涨的如今，关注到图片消费市场的远远不止这一家。国内有美图秀秀、MIX、Foodie、黄油相机等，而国外还有VSCO、Ins等不胜枚举。有人笑言：“自拍用美图，加字用黄油、食物用Foodie”，相机类APP市场竞争激烈，每人都想从中分一杯羹。而Prisma并非出身名家，能迅速火遍全球，他的根本立足点在于依托的技术与艺术相结合。他并不是只加了一层简单滤镜，而是将画面图像上传到俄罗斯的服务器，在云端进行AI分析并进行重新加工返回到用户端。每个人都可以打造独一无二的“艺术品”。在追求个性化需求的如今，无疑切中了用户的痛点。发朋友圈时，用户会带一些“这个显得我牛”，“发现了好玩的”的心理，分享完全情不自禁。产品的独特性决定了它爆火的潜质。无论何时，创新点都是最重要的。
众多拍照软件Prisma能突出重围，远远不止这些
Prisma的团队是来自于俄罗斯的四人小团队，一开始也并没有想过会爆发如此热烈的全球效应。并且他们也没有在推广上花费一分一毫，从上架到全球下载量爆发，似乎只是一夜之间。6月中，应用在ios系统上市后的下载量高达750万，飞速传遍40多个国家，不仅在社交网络迅速成为热点话题，而且在各大科技类媒体网站上成为头版头条。
这背后是网络红人自发的宣传作用和图片自带的LOGO“小心机”。而俄罗斯总理梅德韦杰夫无疑是网红中最具重量级的一位，有着2300万粉丝，他都在用Prisma修图，并Po在了他的ins账号里面，迅速获得了7.9万赞和826条评论。连俄罗斯副总统这种重量级大咖都在用的应用到底是什么？一时之间迅速成为大家好奇的热点，所以更不用提网络红人们的自发转发了。网络红人作为各个圈子的意见领袖，社交范围广，拥有较多的信息渠道，能达到非常好的二次传播作用。同时，Prisma在图片的传播上设置了一点“小心机”，每张图片分享时都自带logo，因此logo迅速被传播到世界各地的各大社交平台上。虽然这个设置可以关闭，但是大多数人并没有注意到这个细节。功能本身带有营销效果，在用户自发的分享之后，与各大社交媒体的舆论领袖的号召力共振，使这个产品迅速火爆，成为现象级产品。
互联网时代，每一款产品的生命期似乎都控制在用户手里。凭什么一款产品可以火爆各大社交平台，并且是在极短的时间内，其实话语权还是在广大用户手中。Prisma能够完成最短时间的占领市场，并且吸引大量大咖用户，用户参与与眼球传播的作用不容忽视。
当一个用户使用Prisma完成对照片的创作之后，迫不及待地分享到自己的个人主页或者朋友圈，这个时候以这个用户为核心画圆的社交圈发散过去，就会吸引到更多的用户。当看到一个app可以将原来的照片修成一幅画时，之前还不了解的用户此刻的心情都会是，“这么牛逼的软件到底是什么神圣？求安利！”当用户的主动分享传播，带动社交圈的集体好奇心萌发，自然会产生更多用户参与的连锁反应。这个时候，Prisma瞬时间完成对各大社交平台的占领就不是一件稀奇事儿了。
梅德韦杰夫个人主页分享Prisma处理的图片迅速占领各大社交平台后 Prisma的问题浮出水面
虽然prisma迅速引发了爆炸效应，但是互联网上从来不缺少“现象级产品”。事业长虹还是昙花一现，市场用冰凉的直尺衡量着每个产品的寿命。在prisma之前，不缺少同样达成全球效应的拍照产品。2013上线的魔漫相机曾创下了全球移动互联网领域的多项纪录，“单日新增用户325万、7个月用户数破亿，单日头像上传2亿张。”而脸萌的日下载量则最高达500万，连续几周在中国、英国、西班牙等17个国家的App商店总排行榜第一；在美国、加拿大、德国等62个国家获得娱乐榜第一。Prisma 既不是第一个，也不会是最后一个。在如今，“现象级产品”甚至都不是一个褒义词，所有投资人都在担心产品的昙花一现。产品的爆红，后续带来的是衰退还是二次爆炸，不同的创业团队都曾做出了不同的选择。前几年“足记”刷遍朋友圈的阵势仍留在印象里，但现在的“足记”已成为大家心中的过气产品，朋友圈它的踪影似乎以前很少见到了。短暂的爆发还是事业长青？Prisma如今也面临着困境与出路的对垒。
快速的火爆首先暴露的问题就是相关设置的不完善。
Prisma的引爆速度之快令人咋舌，几乎是上线当天即引发了极高的关注度。但值得注意的时，此时的prisma甚至尚未完成在安卓平台的上线。同时大量的用户冲击了云端服务器的承载量，团队必须对原有架构更新升级。快消费时代，竞争比以往更激烈，用户会迅速地成为疯狂的用户，也会迅速地抛弃产品，想要不被抛弃，必须迅速更新换代。
其次，云端二次创作需要10-30″的时间，对于急性子的网友来讲这个创作时间确实长了些，消磨掉的是耐性。同一家投资公司Mail.ru公司产出的第二款产品Vinci，几乎是Prisma的复制品。但它目前在俄罗斯APP Store 免费应用排行榜已经超越Prisma位列第一。上线第一天，Vinci就处理了超过300万张照片。用户纷纷评价说“这款软件更简单一些，而且比Prisma更快”。他们最大的区别是Vinci的处理速度更快，10秒内即可完成。而此时的Prisma首先要面对的就是同家兄弟的竞争。
Vinci的界面另外现象级产品隐藏着更大的危机。他们往往以简易的操作方式，达到精致的效果吸引用户，但成也萧何败萧何。单一的体验戳中的并不是网友的“刚性需求”，而是近似一种虚假需求。在满足了新鲜感后，单一的界面和零反馈的机制难以对网友形成长久的吸引力。新鲜感一过，当用户再也没有第一个使用的“优越感”后，流行的大潮也会急剧地衰退。
结合之前大热的产品来看，我们不难发现所谓现象级产品最终走向基本是三个，要么屹立不倒地继续火热下去，要么归于平静默默发展，最差不过是昙花一现，热点湮灭。互联网是残酷的角斗场，隐匿了开心网、魔漫相机、脸萌等无数曾经大热现在了无踪迹的产品。除此之外部分团队则选择拥抱大公司，与大公司合作，将产品卖出去。Snapchat先后以1.5亿美元和1亿美元收购了自拍应用Looksery和自定义头像生成应用Bitmoji，而Facebook也在最近收购了能够更好识别脸部进行自拍的MSQRD，这种强强联合，无疑会为用户带来更完美的产品体验，也是为产品本身的长线发展带来了无限可能。
MSQRD培养社群或许是Prsima的下一条出路
有人认为，APP不比平台，单一功能的APP通常“小而美”，要做到专而非做全。这就建立在必须要牺牲用户数量的前提下，然而平台性的创新才会产生颠覆性的作用。正如马太效应所示，想在某一个领域保持优势，就必须在此领域迅速做大。如今照片类应用都在培养自己的社群，无论是国外的VSCO还是国内的黄油，都在争取用社区增加用户黏性并保持产品的长线发展。发展长线布局对于Prsima而言为时尚早，但它已经开始在做一些尝试了。
Prisma在twitter和facebook、ins等平台都开设了账号，不时与粉丝互动，一位名叫@JoshYTsui的Twitter上传了一条用“Dreams”滤镜制作的GIF视频，收到了Prisma账号的官方回应，“正在研究短视频这件事”。而且创始人Moiseenkov自己也很清楚，年轻人对新鲜事物的兴致来得快也去得快。所以团队正在尽力完善自己的产品，以求增加对用户的吸引力。
其实“现象级产品”并不是走不出的怪圈。好比微信、美图都曾经是现象级产品，但经过不断的完善推出新功能后至今仍能保持较强的生命力，拥有着强大且忠实的用户群体。连脸萌的团队在后期都转变路线，发展了另一款产品，FACEU，这何尝不是借助现象级产品的力量完成产品的又一次突破与创新，也是给团队带来的另一种生命延续。产品爆红不是决定因素，只有不断爆出的新鲜想法和实际的行动才是维护用户的关键。未来，是开辟一条属于自己的全新发展道路还是被遗忘，我们期待Prisma的下一步转型。
参考来源：新浪科技、、网易科技、虎嗅网、钛传媒
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