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综述：保暖内衣市场一路风雨飘摇

http://www.sina.com.cn 2000年12月14日10:40 华西网

　　昨日，许多蓉城市民打进本报热线电话6780000反映：保暖内衣，这个今年冬天无论是广告战、价格战，还是新闻战、互相攻击战都很“热”的新生产品，一会儿这个权威部门说其“不如一件普通保暖内衣加一件羊毛衫”保暖；一会儿那个权威部门又站出来说“保暖内衣不是白色污染”，消费者可放心穿。许多媒体对此也莫衷一是，一时间搞得他们不知所云，一片茫然，到底今后还买不买保暖内衣？

　　据调查了解，一场保暖内衣“信用危机”，正在包括川、渝等地在内的全国所有市场爆发。保暖内衣这个绽放仅几年的“小花”，很有可能在市场的“风雨飘摇”中枯萎……

　　好与坏到底谁说了算

　　对于整个保暖内衣业来说，今年12月8日被业内人士戏称为他们的“殉难日”。因为，代表中国亿万消费者心声的中消协此间援引有关调查结果，向全国宣布：保暖内衣广告宣传的“一件保暖内衣相当于两三件羊毛衫”的说法言过其实；“保暖内衣的保暖效果抵不上一件普通三重保暖内衣加一件羊毛衫”。中消协的调查报告还“点名报姓”，指出了中国保暖内衣的“开山鼻祖”俞兆林，内有“一至两层塑料膜，透气性最差”。

　　与此同时，俞兆林保暖内衣，这个在市场上销量最大，知名度最高的保暖内衣“老大”，戏剧性地对外宣布，取消原计划投放的2000万元广告，在全国范围内推行“买一赠一”活动，并在全国各大媒体刊登题为《中国环境标志“有话要说”》的广告。据知情人士透露，俞兆林在中消协公布保暖内衣调查报告的同日及第二日的“一大型促销活动，一对抗式声明”，是俞兆林率中国保暖内衣之先，对中消协的调查结果的一种无声“抗议”。俞兆林四川总代理黄小渝总经理认为，该调查结果缺乏可比性，因为国家没有统一标准，而且说“俞兆林透气性最差”，但其公布的结果中没有“透气指数”，且中消协使用了不该使用的极语“最差”。对此，国家环保局中国环境标志认证委员会夏青教授也认为，保暖内衣性能要好，透气率就要降低。

　　褒与贬媒体莫衷一是

　　近几日，由于中消协和国家环保局中国环境标志认证委员会先后对保暖内衣公开发表了不同意见，包括成都在内的全国媒体对保暖内衣的褒与贬莫衷一是。这表现在媒体的两块版面上，一块是众多保暖内衣的广告；另一块是今儿“褒”明儿“贬”的新闻。

　　昨日，记者专门查阅了四川部分媒体有关保暖内衣的广告、新闻。从中惊奇地发现，有的媒体头一天刊登某保暖内衣如何如何“不透气，有塑料薄膜是白色污染”，第二天又“出尔反尔”刊登同品牌保暖内衣“不是白色污染、塑料薄膜对人体健康无害”。而有的媒体先是对保暖内衣一阵爆贬，随后又来一番极度称赞。

　　媒体对保暖内衣前后褒贬不一莫衷一是的报道，“俞兆林”、“北极绒”、“南极人”“天蚕”等几家保暖内衣的四川总代理商表示“甚为痛心”。一位不愿透露姓名的总经理称：“有的媒体为了拉他们打广告，先猛起对保暖内衣一阵狂贬，等你一在其上做了广告，他又对你笑脸相迎一番称赞”。对此，不少保暖内衣经销商一听到电话说：“我是某某报的记者”，就只好说一句“你打错了”，便匆匆挂断电话。

　　生与死望尽快制定标准

　　对保暖内衣引发的一系列“奇特”现象，一位做保暖内衣生意长达三年之久、不愿透露姓名的总经理戏称道：“都是国家无保暖内衣行业标准惹的祸！”

　　据了解，如今，一件保暖内衣，市场售价因质量高低不一而相差甚大。在功能方面，有的说自己有除了保暖外，还有“杀虫”、“保健”等独特功效；而有的又声称自己的品牌，不仅能“防水渗透”，还宣扬能“杀菌、治病”……

　　业内人士称，保暖内衣市场之所以会出现如此巨大的差异，其中一个最重要的原因就是，国家没有一个对保暖内衣的统一评判标准。这样，使得国家几个职能部门所对保暖内衣的评价都参差不一。以至于无论是消费者，还是保暖内衣生产厂、经销商，都希望国家尽快制订行业标准，让该“死”的企业“死”得明明白白，让能“生”的企业，“生”得有声有色。

　　一些品牌保暖内衣的川、渝总代理商，昨日均纷纷打电话到本报声称：“像婴儿盼亲生母亲一样，迫切希望国家尽快制定出保暖内衣统一标准。”

　　据国家有关部门人士透露，明年初，保暖内衣行业标准将正式出台，该行业标准将高于国内保暖内衣企业平均水平。届时，一路风雨飘摇的保暖内衣，在国家统一标准下，或许能茁壮成长。

　　本报记者姚飞杨丛源

　　“保暖内衣大战”大事记

　　1996年前，酷爱发明的俞兆林先生发明了导湿保暖复合绒，并将这一发明利用在内衣中，从此服饰领域多了“保暖内衣”这一新概念。

　　1999年，全国保暖内衣销售异常火爆，产品供不应求，上海几家主流品牌的门口连日出现经销商抢货场面。

　　2000年，保暖内衣市场迅速升温，品牌从1999年的几十家上升到500家左右，在2000年上半年的招商期间中，各大品牌都打出自己的独有专利技术，大打专利牌，打起专利战。

　　12月5日，鉴于各种对保暖内衣的不利言论和市场的混乱，俞兆林、南极人、北极绒等近40家品牌沪上结盟，成立上海服装行业协会保暖内衣专业委员会，加强行业自律和监管，并发表“联合声明”，对假冒伪劣产品说“不”，承诺不合格“一赔十”。

　　12月9日，中消协的一纸报告把俞兆林内衣中的塑料薄膜摆在了桌面上，提出了塑料薄膜算不算绿色产品这一新问题。

　　12月11日，中国环境标志认证委员会在上海召开新闻发布会，就“塑料薄膜”与环境问题作了详尽的阐述。

　　12月12日，俞兆林声称要就中消协的调查报告中涉及其的有关问题状告中消协。(本报记者杨丛源、姚飞)