解放日报(记者傅贤伟)最近,从上海市商委到各区县商业主管部门,都在忙着做新一轮发展规划。此时,一个新问题油然而生:今天,我们该如何规划上海商业的未来?十年前的“四街四城”建设,拉开了上海商业大发展的序幕;十年后,当我们欣赏着繁荣繁华的街景时,应该能感受到更多的启示,并将这些作为新世纪商业规划的起点。
启示之一超前性
徐家汇商圈的崛起,可以说是上海商业近10年创造的一个奇迹。它告诉我们:商业规划应有超前性。今天,上海商业正在向国际性购物天堂挺进,更应该瞄准国际先进水平,以超前的眼光规划未来。
20世纪80年代末,徐家汇还是上海市中心的边缘地区,除了市百六店,整个区域商业毫无光彩。就在这个时候,徐家汇商圈的规划者,一下子在区域内放上了8颗“棋子”,东方商厦、第六百货、太平洋百货、港汇广场……八大商厦总营业面积45万平方米。如此大手笔的规划,曾引起一番争论。保守者认为,庞大的商业设施将稀释每家商店的生意,最终导致整个商圈冷冷清清;而主张超前者认为,徐家汇扼守西南地区要冲,有着强大的辐射作用,再加上徐汇本身是人口导入区,客流问题完全不必担心。只要商店之间定位清晰,业态分布完整,就可以留住区域内的客流,并将原来流向淮海中路的客流吸引到徐家汇。事实证明,超前规划完全正确。如今徐家汇商圈八大商厦一年的营业额达50亿元,是全市增速最快的商街之一。
另一条著名商街———四川北路的情形就不同了。90年代中期,四川北路商街改造轰动一时,但如今全市十大百货商厦销售排行榜上,没有一家来自四川北路。这条商街在全市商业格局中的影响力每况愈下,根子也在规划。当初由于财力制约,四川北路新建、改建的10大商厦营业面积都在5000-8000平方米之间,这就将经营者推向了尴尬境地:做大,伸不开手脚;做小,伤了材料。在大型购物中心、大卖场如日中天,专卖店、便利店红红火火的今天,四川北路要转轨都难。
启示之二开放性
“四街四城”建设,从另一个侧面提示人们:融入全球一体化进程的上海商业,必须具有开放性。
最有说服力的是南京西路的崛起。以往人们谈中华第一商街南京路,实际上包含着南京东路和南京西路两部分,由于南京东路商气更旺,南京西路往往被人忽略。但是,南京西路的规划者后发制人,通过对外开放,引进梅龙镇广场、中信泰富广场、恒隆广场,形成了上海市场的品牌高地,并由此凸现了自身的魅力。现在,不但上海人知道最高档品牌在南京西路,连周边省市的消费者都往那里赶,甚至还有海外游客慕名前来,南京西路销售大幅上升,仅梅龙镇广场一年的销售额就在6亿元以上。
从总体来看,本市在地区商业中心的规划中,对全国开放、对世界开放还做得不够。最新披露的五角场商圈规划就存在这方面的缺陷。整个环岛圈,除了引进太平洋百货之外,没有其它的大型外资商业项目;其它大型项目几乎都在本市的一百、华联、友谊等集团内运作,看不到国内其它的大型企业参与,如此“偏食”令人遗憾。
开放带来资金,开放带来新业态,开放带来活力。但是开放也不那么简单,如何将开放性与规划的整体性融为一体,是个全新的课题。
启示之三操作性
一个好的规划应该相对容易操作,而操作失误又与规划不当相关。
今天谈论“四街四城”,真正能数全的人极少,最容易被人忘记的是西藏中路。这是因为西藏中路先天不足,根本不够格。从地图上看,它被南京路、延安路、淮海路等大马路拦腰截成数段,仿佛是这些大马路的支路;实地走上一圈,街上没有一家称得上龙头的商店。本身商气不足,又何谈具有辐射力的中心商街呢?
商业圈的人都知道,浦东新上海商城正在艰难转轨,这与当初的规划也有关系。把十多幢商业大厦集合在一起,形成一个超大型购物中心,创意者的眼光和魄力,都让人钦佩。但是总体规划上缺失了业态组合的操作方案,以致入驻者各唱各的调,形不成合力。
总而言之,商业规划是个复杂的课题,它既要考虑周边居民的收入水平、消费习惯,又要考虑交通、文化等相关因素,业态、业种的层次搭配更要统盘考虑。但是有一点却是相当明确的,只有立足长远,才能满足人们日益增长的物质文化需求,避免资源浪费,真正与国际接轨。
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