不久前举行的第15届广东美容美发博览会上，巨幅海报、现场秀、宣 传片上不约而同地大打“男士牌”，近10个品牌由清一色的“老少爷们” 担任形象代言人。有心人也留意到，时下越来越多的洗发水品牌对男明星“ 情有独钟”，从前些年周润发的“百年润发”，到近期胡兵的“终于被我发 现”……男明星们在洗发水广告中抢尽风头。这是否意味着男性化妆品市场 终于“火”起来了呢？

　　笔者在走访了各大商场的化妆品专柜后，发现男性化妆品市场虽悄然升 温，但离“火”还差得很远。尤其是男士专用的护肤、须用、发用、防晒和 浴液等化妆品，产品及市场仍处于培育阶段。

　　男士香水 女士青睐

　　现时的男士化妆品市场，男用洗发乳、喷发剂、摩丝、香水等品种最为 畅销，选购的多为年青人。但有趣的是，购买者和使用者却不全是男士。在 某百货大楼的香水柜台，营业员告诉笔者，选用巴百利、POLO、古龙等 男士专用香水的女士很多，有的是准备送给先生或男朋友，而有的则是为自 己买的。一位白领小姐的看法颇具代表性，她认为，女用香水普遍气味太过 香浓，而男用香水所具有的皮草味、清花味或烟木味，芳香清雅、庄重，更 适合职业女性。

　　相对于其他化妆品而言，男士们显然觉得气味若有若无、时隐时现的古 龙香水是最好接受的一种。

　　男人颜面 谁来呵护

　　夏季一到，每当太太搽防晒油时，伍先生的眼神就显得很复杂。有一天 ，伍先生终于忍不住抱怨道：“女人要防晒，凭什么男人就不要防晒？”可 不，被烈日晒得红肿脱皮的滋味可不好受。然而，在机关上班的伍先生怎么 也不愿意和太太共用一瓶防晒油，“又白又香，叫我怎么见人？”伍先生的 意思是：要是有男士专用的防晒油就好了。

　　正如一则广告所言：“男人也需要关怀”。但在化妆品、护肤品上，男 人得到的“关怀”却少得可怜。据统计，近几年防晒化妆品市场的年增长率 多在20％左右，但产家和商家似乎把男人都忘了，广告上宣称自己“晒不 黑”的，全是清一色的青春女子。防晒产品或是“又白又香”，或是太过油 腻，的确让男人感到没“脸”见人。而事实上，男性皮脂分泌比女性旺盛， 毛孔易堵塞，面部易被感染而出现粉刺或斑疹等。另外男性受紫外线照射较 多，出汗多，吸烟者较多，致使皮肤易老化或粗糙，因此对粉刺霜、祛臭露 、防晒霜的需求很大，但却被市场遗忘。

　　男用市场 前景广阔

　　目前，男士化妆品大致有香水、古龙头、须后水、剃须膏、养发水、止 痒头水、润肤蜜、营养霜等品种。从去年化妆品市场来看，男士用品已占有 一席之地，今年在一些高档商场也有男士专柜出现，但以欧美品牌为主。随 着生活水平的提高和人们观念的更新，男士的需求品种还会不断扩大，而且 朝着美容、营养、疗效、多功能以及原料天然化方向发展。男士们购买化妆 品的欲望也愈来愈强，男用化妆品市场可以说是方兴未艾，前景诱人。但从 目前的化妆品市场来看，男士化妆品种类比较少，分类不细，宣传的力度也 不够，市场空间亟待开发。

　　有资料显示，目前国人人均消费化妆品仅28元，与发达国家人均36 —70美元的年消费额相比，化妆品市场还有很大的发展空间，其中男性化 妆品市场就是一个待开发的“金矿”。本报记者 谭亦芳 实 习 生 张胜 楚亚杰

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