■广东外贸撷英
东莞诺基亚今年头七个月出口额接近去年全年总和,奥妙何在?
高质高效打开欧洲市场
诺基亚手机的市场占有率目前已是全球第一。但你知不知道,在全球
市场特别是欧洲市场上销售的诺基亚手机中,有相当一部分是“东莞制造”
?
从1995年开厂之初生产手机配件,到1998年5月开始生产手机
,到今年2月成功生产出第1000万部手机,东莞诺基亚移动电话有限公
司,已成为芬兰诺基亚公司全球生产体系中重要的一环。今年1至7月份,
东莞诺基亚继续保持着较好的发展势头,共生产和销售手机631·6万部
,已超过去年全年的生产和销售量。其中出口434万部,出口比例近70
%,比去年同期增长197%;出口额4·04亿美元,接近去年全年的总
和,比去年同期增长107%。
在今年全球经济增长减速,通信业步入调整,特别是我省上半年外贸出
口增速放缓的不利情况下,东莞诺基亚的业绩却能“逆势上升”,原因何在
?该公司副总经理暨炜东日前在接受记者采访时,道出了个中的三点“奥妙
”。
其一,以质量为本。东莞诺基亚在1996年获得ISO9002认证
和1997年获得BABT认证的基础上,近年来通过品质控制圈、6西格
玛等手段,进一步完善品质管理体系,提高产品的质量。去年,东莞诺基亚
获得了诺基亚全球最高的品质奖项。有了良好品质作为坚强后盾,东莞诺基
亚等于拿到了一把打开国际市场大门的“金钥匙”。
其二,以效率促出口。随着技术的日新月异,当今移动电话产品的更新
换代频率明显加快,市场价格波动的密度不断增强,使得效率成为手机厂和
经销商的另一条“生命线”,国际市场对这方面的要求就更高。东莞诺基亚
近年来不断完善内部物流体系,将客户定单到客户收货的时间压缩到了最低
限度,保证了公司产品能适应市场快节奏的运行变化,有力地促进了产品的
出口。
其三,积极开拓欧洲市场。从1999年开始,东莞诺基亚就不断跟诺
基亚外方协商,要求将东莞诺基亚的产品推向国际市场,以增强发展的后劲
,而出口的方向,则选择了GSM制式手机市场发育十分成熟的欧盟市场。
这一转型取得了明显成效,到今年7月份止,东莞诺基亚出口产品中已有8
0%出口到欧盟市场。□本报记者 刘健东
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