编辑部：

　　近日在吉林省人民医院就医，医生得知我是记者，便向我讲述了不少群众受某些媒体医药广告误导而耽误治疗的事例。她说，现在，有些地方媒体的医药广告，为了吸引患者就医购药，任意夸大疗效，广告越作越离奇。比如，一些地方小报上时常可以见到不管什么疑难绝症都可包医包治的“神医”广告，并称“无效退款”；电视画面上时常可见使用动画制作手法宣传药品。例如，一只枪，“刷”地射出一颗子弹，于是，脑血栓被清除了。这种药是否真的那么神奇暂不去说，即使真的清除了血栓，而这时的脑细胞已经坏死，又有什么意义呢？这位医生建议，应该切实从患者的利益出发，严格规范医药广告市场，不能让那些不负责任的拿群众生命健康当儿戏的广告随意刊播。

　　对于这位医生反映的问题，记者也有同感。现在，有一种倾向，不少制药企业及医疗机构把广告宣传的重点转向省、市一级的地方媒体，认为在地方媒体宣传，自由度更大，受众面更广。出于医药市场激烈的竞争需要，一些广告策划人使出不少新招，电视医药广告的动画制作就是一例。比如，一些地方电视台前段播放一种叫作什么“丹”的广告，画面上出现一个人体，这种“丹”一吃下去，各个部位的“肌瘤”、“斑块”、“囊肿”等，立刻药到病除；还有一种治疗多种炎症的药，服下后，画面上的人立即把困扰人体的诸多炎症的网一拉而下。这些药可能都是好药，但是，这种宣传反到让人对它的真实疗效产生怀疑。

　　医药广告宣传不同于其它产品宣传，更应该注重科学性，应当慎之又慎。因为它关系到群众和患者的生命和健康。任何一种医药都不能说疗效能达到100％，况且还有人的个体差异。所以，医药宣传切不可言过其词，更不能为了造成观众视觉上的冲击，加深对所要宣传的药品的印象，而缺乏科学态度地利用动画制作手法随意夸大其疗效，这样，很容易对群众和患者造成误导。在这方面，也希望患者善于识别那些无限夸大疗效的医药广告，增强自我保护意识。(肖玉华)

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