本报讯／记者林劲榆 就在“大三元”和“美味斋”流标的同一天，上海拍卖行对“全国青年歌手电视大奖赛”冠名权的拍卖创下了2640万元的天价。

　　全国青年歌手大奖赛的冠名权以前一直采取销售的方式，这是首次通过拍卖来确定得主。拍卖会从上午11点多开始，哈药六厂、美菱和大红鹰3家企业从1200万的起拍价开始就互不相让，经过45个回合的角逐，哈药六厂将冠名权的价格最后定格在2640万元。

　　众多商家之所以看好全国青年歌手电视大奖赛，据业内人士分析，其原因主要是去年步步高买下该活动冠名权后，获益颇丰，再加上中央电视台此次给予的大量广告投放条件，因此吸引众多商家积极投入。

　　看到歌咏比赛的风光不由得使人想起“老字号”的落寞。业内人士说，这两个拍品是有天壤之别的，先不谈歌咏比赛期间央视提供的广告投放条件，光全国各地对歌咏比赛的报道，就是一大笔免费广告，借此哈药六厂可以扬名全国，算上这一笔哈药六厂也合算了。而两个已有十年未用的“老字号”不但已过了顶峰，而且了解这两个品牌的人确实已经不多了，竞拍者买下后，还是要从头开始，从这一点上看，68万、88万确实高了。无形资产并非越老越值钱，“老字号”的保值增值还是要靠包装。

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