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康泰克卷土重来 重新上市头一天销量惊人

http://www.sina.com.cn 2001年09月04日16:05 金羊网-羊城晚报

  本报讯 从去年11月底退出,到如今又杀回市场,感冒药康泰克在“消失”9个月后,改头换面复出江湖,仅昨天上市第一天,在华南市场就拿下高达37万盒(每盒10粒装)的订单!“康泰克二世”的复出奇迹,引起业界思考:国内那么多感冒药品牌叫着喊着要大抢PPA“空档”,为何成效并不大?

  然而在康泰克被国家药监局叫停后,仅广东就留下每年约1亿元的市场空档,国内一些
感冒药厂旋即打出“不含PPA”的招牌,借以抢占份额。然而“新康泰克”上市第一天,仅广东、广西和海南市场就收到高达37万盒的订单。照此速度,“康泰克二世”抢回市场可谓不费吹灰之力。

  业内人士认为,康泰克能这么快收复失地,其中固然有品牌“名气”的因素,还有一个原因是,国内其他感冒药本来就没有抢到康泰克的市场。据了解,目前全国知名的10余种感冒药,过去这9个月内在广东的都没有超过30%这个常规增长幅度。

  “现在没有一种感冒药能像过去的康泰克那样一枝独秀”,广州医药公司副总经理于景辉认为,最大的原因是这些感冒药定位不明确。伤风感冒有很多种,每种又有很多个病症发展阶段。对此,康泰克的定位就是针对感冒初期的鼻塞、打喷嚏等症状。但有些感冒药在抢市场时,却有意无意对其适应症范围含糊其辞,或在广告宣传中过分夸大,结果却导致效果不佳,反而引起消费者对药品本身的不信任。

  业内人士认为,“包治百病”的宣传不仅使得一些感冒药饱尝苦果,也是诸如三株口服液、中华鳖精等一些保健品“昙花一现”的原因。(汪令来 张立芳)

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