首届中国名牌产品评选活动日前揭晓，57种名牌产品中，上海仅有“开开”、“海螺”、“杉杉”三家衬衫榜上有名，落后于广东、江苏、浙江、山东等省。曾经创造出许多名牌的上海产品到底怎么啦？记者日前走访有关部门，专家的观点是，这并不代表上海产品的真正实力。

　　据了解，此次名牌评选范围为摩托车、空调、洗衣机、彩电、电冰箱、微型计算机、微波炉、衬衫、彩色胶卷、味精共十大类消费品。遗憾的是，其中的大多数不是上海的优势项目。而国家工商总局前不久公布的行业覆盖面更广、全球知名度更高的“中国驰名商标”评选，全国共有153个，上海占了24席，名列第一。在漫长的历史岁月中，勤劳而充满智慧的上海人，曾创造出许多赫赫有名的品牌，如“美加净”牙膏、“三枪”内衣、“白猫”洗涤用品、“中华”铅笔、“大白兔”奶糖……这些在中国消费者中家喻户晓、占有很高市场份额的产品，可惜这次没列入评选范围。

　　专家认为，上述评选范围不属上海的强项，也从一个侧面反映了上海经济结构转型升级的脉络。20世纪90年代以来，上海从经济全球化的高度出发，放眼国际、国内两个市场，坚持“有所为、有所不为”的方针，大刀阔斧地进行产业结构和产品结构调整，上海工业系统由此走上了从“调整中发展”转向“发展中调整”的良性循环道路。经过多年努力，上海的比较优势已经从劳动密集型产业转向资本密集型和技术密集型产业，上海名牌的分量也相应发生了从轻纺、家电行业向汽车、机电、生物医药、信息产品制造等行业的转变。相对于日用消费品而言，上海真正有优势的行业如金融、重化工、机电等，也不易在百姓心中形成家喻户晓的名牌效应。另外，在外省市名牌家电的背后，真实的格局是：上海已经形成了家电产品核心零部件的加工产业。你可知道，沪产空调压缩机，占了全国市场的三分之一；沪产彩管、玻壳，为许多名牌彩电配套；上海生产的集成电路芯片，不但占有一定的市场份额，而且具有强劲的发展前景……据悉，这样的经历，抢先一步发展的“亚洲四小龙”都曾有过。

　　作为我国开放度最高的城市之一，上海和香港在名牌战略上可有一比。香港称得上世界上最时尚、最繁华的城市之一，人们赞叹香港万商云集、名牌云集的同时，却说不出香港有多少个自产的世界级名牌，相对于具体的产品，“香港”本身就是一种名牌。如果以香港的经验来对照上海的现实，人们或许可以对上海近年来坚持打“中华牌”、“世界牌”的策略予以更多的理解———给外来名牌包括世界名牌留有更多落户和发展的空间，可以为上海带来实实在在的财富升值，包括“上海”美誉度的提升。

　　然而无论如何，这次评选对上海的企业来说，是一个寻找不足、学别人之长补自己之短的好机会。首先要着力培育体现上海实力水平的名牌。随着产业结构的调整，上海的支柱产业、新兴产业、都市型产业等，都有一批市场适销、有发展前景的产品问世，需要加大投入，以提高其品牌知名度；其次，要借鉴外地企业培育品牌的成功经验，结合上海产业结构、产品结构调整的实情，实施新一轮名牌战略；同时要树立以产品质量和服务质量为核心的诚信经营理念，确保名牌产品稳定的含金量。专家强调，多从自身角度寻找差距是我们立于不败之地的法宝，值得我们进行更深入地思考。

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