本报讯（记者 金柱）近日来，我市对于音像市场的清理整顿力度正在加大。原有的三个音像城：南山金世界音像城、罗湖音像城已经关闭，宝安新一佳音像城将在9月15日前关闭。盗版音像制品逐步退出了阳光下的市场，深圳的音像市场正在走规模化之路。

　　价格是瓶颈

　　同罗湖音像城关闭前的人头攒动相比，铜锣湾音像特区里的人气要显得弱一些，但是来这里选购碟片的顾客还是不少。记者注意观察到，这里的音像制品价格普遍较贵。以DVD碟片为例，全进口的一张要卖到300多元，国产的也不低于50元，最便宜的引进版碟片也要30元左右一张。对于这样的价格，买惯了盗版碟片的顾客普遍认为有些吓人，不过他们大部分都表示可以理解。该商场的负责人坦言，正版货没有盗版货那么吸引顾客。现在虽然大的音像市场不存在了，可是盗版货的超额利润还在，它的价格优势也还在，所以许多小的音像店、小商贩们依旧在卖盗版货。同盗版相比，正版市场没有价格优势。所以，这里的销售受附近“走鬼”的影响很大。

　　销售靠规模

　　到铜锣湾买碟的也有一些是电影或者是音乐发烧友，本身就非常崇尚正版，并不在乎价格贵，而是要买到正宗的原版碟片。同时，记者还在商场负责人那里了解到，虽然他们早在4月份就取缔了盗版，可这里的销售额却一直相对比较稳定。换句话说，这里的音像制品销售受到附近罗湖音像城关闭前大甩卖的冲击并不大。他分析了产生这种情况的原因：首先是品种齐全，这里的音像制品有两万多个品种；其次是正版货质量过硬，经典的电影、音乐受顾客青睐；再就是规模形成后，商场可以同出版商进行协商，直接进货、减少中间环节，从而尽可能地降低正版的价格，吸引更多顾客。

　　据了解，在已经关闭的中阁音像城旧址，由深圳市邮政局投资的博恩凯音像连锁店总店正在紧张装修之中，到今年年底，博恩凯的连锁店将开到20家。以后经营音像制品，除了这种大型的音像连锁店之外，我市还规定只有营业面积超过3000平方米的大商场才可以专设音像部，另一个渠道就是开设音像超市，超市的营业面积必须在200平方米以上。这三种经营方式，并不限制投资方的所有制形式，但经营必须规模化。

　　引导是关键

　　记者在采访中还了解到，对于目前经营音像商品的商家来说，最大的问题是如何让消费者了解、接受并且形成对正版音像制品的消费习惯。一位不愿透露姓名的音像店老板告诉记者，他们从来没有吆喝过买卖，可是盗版货卖得就是比正版货好。而另一家专营正版音像商品的业主则认为我们过去对于如何正确使用正版产品，倡导健康消费心理这方面的工作很不够，所以顾客基本上没有反盗版的意识，自然正版货受冲击。铜锣湾音像特区的负责人也表达了同样的观点，他说他们就是想依靠铜锣湾的品牌优势来确立他们“最大正版音像总汇”的地位，从而培养消费群。

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