DVD趁节狂掀降价风,继新科之后,步步高、金正、先科、宏图、熊猫等“跳水”。
今年“十一”国庆、中秋双节相逢,七天假期无疑是厂商们市场掘金的大好时机。饱受多年冷遇的DVD行业已趁节掀起一股降价风暴,意欲扭转乾坤,成为影碟机市场霸主。
“黄金周”的商机实在太诱人了。早在9月初,市场占有率最大的新科在市场推出一款 798元的DVD,比市场均价便宜了400多元。新科率先“跳水”立刻引起一系列连锁反应,步步高、金正、先科、宏图、熊猫等主导企业的DVD价格纷纷降至1000元以下,部分冲破800元大关。
DVD将VCD挤出局
“DVD取代VCD的时机已经成熟!”进入今年的销售旺季,业内人士已普遍达成这样的共识。前几年郁郁寡欢的DVD可说是守得云开见日出,销量节节上升,正以迅猛的速度蚕食着原来VCD的市场份额。有资料表明,去年我国DVD销量约300万台,今年可望突破500万台,到明年将达到800万至1000万台的总容量。
DVD逐渐成为市场主流,首先是DVD技术已完全成熟,而前些年进入居民家庭的7000万台VCD正陆续进入更新换代;其次,高清晰度电视的推广使DVD有了用武之地,DVD碟片价格与VCD碟片趋近,也打通了DVD片源不足的“瓶颈”。但很重要的一个因素是,DVD价格不断下降,与1998年上市时3000多元的价位相比,DVD价格三年当中跌了近70%,平均售价已在1000元上下,与当年VCD走红时的价格相差无几。
曾经风光一时的VCD如今即使售价不足500元也已乏人问津。几天前,先科推出了一系列DVD新品以应节销售,其董事长叶华明告诉记者,先科已将影碟机的战略重点完全转向DVD。他说,生产一台VCD目前的毛利仅18元,实际上是亏本生意,先科已将VCD生产线转移到内地,着重在农村市场销售。
DVD迅速滑向微利
DVD的大“跳水”使人联想起目前已无利可图的国产彩电和VCD。DVD是否会走它们的老路?
从1996年开始,中国VCD市场在短短两年左右的时间里出现了爆炸式增长。市场巅峰时期的生产厂商一度达到1000多家,但经过一轮搏杀,已所剩无几。据信息产业部披露,中国家电业1999年降价狂潮使得VCD行业减收50亿元人民币。
事实上,DVD前两年相对较高的利润和相对美好的市场前景,已引得各路诸侯纷纷进入,导致DVD价格节节下降。飞利浦、先锋、松下等跨国巨头,以及TCL、同方等国内IT巨头的杀入,与新科、金正、步步高等行业巨头狭路相逢,使DVD市场竞争愈发激烈。
据叶华明透露,目前,一台DVD的生产毛利已降至100元至150元之间,明显进入了微利时代;如果低水平价格战持续下去,而不注重技术研发和新产品开发,DVD很快会走上VCD、彩电企业集体亏损那样的老路。
当心降价陷阱
国庆假期的确是购买DVD的黄金时期,不但DVD价格大降,厂家、商家还会推出一些诸如购机送礼等促销措施。不过,消费者购买时必须擦亮眼睛,尤其得当心低价的陷阱。
据业内人士透露,目前的DVD降价是有不少“水分”的,有的厂家拿出来降价的机型属于淘汰机型,或者仅仅下调某一款较旺销机型的价格,给人以普遍大降价的感觉。至于一些七八百元的DVD,则有两种可能:一是两年前生产的技术还不成熟的两通道DVD,质量不稳定,纠错能力差;二是一些厂家出口时因为不合格而退回来的机子,通过翻新后重新上市的,可能存在质量问题。对于此类“障眼法”,消费者得分外留心。 本报记者巫伟
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