本报讯 火树银花不夜天，上海旅游节“压轴戏”音乐烟花中国专场开演当晚，数万中外游客和市民从四面八方聚集在世纪公园镜天湖畔。漫天灿烂烟花辉映下，一位观众深有感触地说：“旅游节就在我们老百姓中间。”为期23天的旅游节，吸引了580万中外游客和市民共同参与，基本达到了“市民满意，游客满意，企业满意”。这表明上海旅游节开始走向成熟。

　　旅游节期间，记者做了一次街头随机调查，市民对旅游节的知晓度近100％，满意度也提升到86％。一个开放的旅游节，一批批新颖的参与性节目，使更多的市民触摸到旅游节的律动，连平时行动不便的老年人、残疾人也有了参加旅游节的雅兴。花车巡游进社区，累计有120万群众观看。在长宁区黄金城道，一位坐着轮椅的小姑娘摸着来到身边的“奥林匹克号”花车，笑了。在佘山森林公园，国际沙雕冠军们的作品引来游人如织，举家出游的市民说：“以前想看沙雕，最近也要跑到舟山，旅游节把艺术珍品引进上海，怎能错过？”

　　“精品节目多了，参与性增强了。”这是海内外游客对新世纪上海旅游节的评价。“十一”黄金周巧逢旅游节最高潮，琳琅满目的游玩“菜单”让游客目不暇接，外省市游客热衷于林林总总的购物、观光，海外客则对“做一天上海人”、“学烧中国菜”等体验旅游项目表现出浓厚的兴趣。旅游节8大类、100余项节目共吸引了320万国内外游客游申城。

　　参加旅游节的企业乐了。新加坡丽新游轮是一艘豪华游轮，原来在沪上却鲜为人知。自从在该游轮上举行上海旅游节的经典品牌“玫瑰婚典”后，要求与其合作的旅行社纷至沓来。银河宾馆参与今年旅游节“上海菜展销周”，最初是从“打造海派菜，重塑宾馆美食的‘亲民’形象”的社会效益考虑，没想到节庆期间客如云来，经济效益也颇为可观。来自旅游节组委会的消息说，要求参加明年旅游节的企业已经排起了长队。

　　上海旅游节成功实践了“市民满意、游客满意、企业满意”，奥妙在哪里？有关专家认为：吸收西班牙奔牛节、美国玫瑰节等国际知名旅游节庆品牌的成功做法，办节模式从“封闭”转向“开放”，是成功的关键。今年首次将100多项节庆活动的时间、地点、价格早早公布于各大媒体，增加了旅游节项目的确定性和透明度，一系列民众参与度高的节目，则拉近了旅游节与民众的距离。其次，在锻造经典品牌的同时，打响新的品牌。今年旅游节首次提出“都市狂欢”概念引起轰动，松江沙雕冠军赛以其“全世界顶级的沙雕盛事”的高定位一炮打响，奉贤风筝节则形成了与潍坊风筝节一南一北遥相呼应的著名品牌。第三，培育了一批相关产业群，为旅游节奠定了坚实的物质基础。今年参加“玫瑰婚典”的每对新人只需2000多元的报名费就可以享受市值近万元的实惠与服务，因为“玫瑰婚典”催生了“甜蜜事业”，形成社会化婚庆服务链，大大降低了成本。(记者陶健)

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