南京冠生园月饼事件发生后，成都新都的“冠生园”率先打破沉默，纠集全国数十家同字号企业会攻南京，声称都是南京冠生园惹的祸，凭什么让他们蒙受损失？年销售额近60亿元的上海冠生园也是怨声载道，“抱怨别人出问题，板子却落在我们屁股上”，据说其直接损失已高达数千亿元，至于他们独家拥有的冠生园这一中国驰名商标，其品牌损失则无法估计。不过，上海冠生园对成都新都“冠生园”的“发难”颇有微词，将其行为斥之为“新闻炒作”，因为这些喊冤的同字号企业与上海冼氏根本毫无关系，顶多是利用“冠生园”的名气搭车经营。

　　如果不是南京冠生园“惹是生非”，怕是局外人很难知道“冠生园”这一字号内鱼目混珠的现状。同样的字号，又没有血缘关系，那么，这么多“冠生园”企业字号，难道都是偶然的巧合才重名？显然不是那么回事。因为早在1934年，上海冠生园便倾动大江南北，至今仍为全国使用“冠生园”字号商企中的老大。由此可见，“冠生园”字号之所以如雨后春笋出现，关键还在于不少经营者看中了“冠生园”这一“行头”，至于自己的月饼质量怎么样，恐怕考虑的并不多，而是惟“捷径”是走，先让自己的产品有卖点再说。这样做法实为“傍”名。的确，新产品要冲出一条血路，登上品牌的宝座并非易事。相反，只要“傍”上个名品牌，消费者不知底细，还怕商品不热销。

　　在我国，由“傍”名而长大的企业不少，像“龙井茶”，“孔乙己”，“道口烧鸡”，“金华火腿”。大凡有点名气的品牌，都成为被“傍”的重点目标，问题在于，这些企业在“傍”名之始，只见树木，不见森林，而很少考虑由“傍”名可能带来的风险：首先，小心真正的品牌所有者诉诸法律，讨个公道。然而，现在的不少“傍”名企业不怕打官司，这方面的例子屡见不鲜。前几年，贵州两家知名的酒类企业曾因冠名权打官司，闹得沸沸扬扬，最后见效也不大。同省企业操戈尚且如此，如果跨省（区）诉讼，即使胜诉，执行起来也是一笔糊涂账。无疑，要执行“傍”名企业的冠名权，恐怕比查封财产更麻烦。今天法院摘了它的牌子，谁又敢保证过了几天“傍”名者不会重新继续使用？其二，“傍”名者看重的是被“傍”品牌的市场占有率，问题的关键也恰恰在这里，同名企业的产品多了，那真就要“风雨同舟”，一荣俱荣，一损俱损。一旦哪个企业的产品出现质量问题，整个同字号企业都会受到牵连。因此不能只看到“傍”名的好处，而忽视了市场这只无形的手惩罚时的可怕。现今，众多“冠生园”企业，想必该品尝到市场惩罚的酸楚滋味了吧？

　　南京冠生园事件更深刻的教训在于，它再次告诉企业经营者一个浅显的道理：无论生产什么产品，都要走自己的路，打造属于自己的品牌，否则，单靠借别人的“东风”，本以为是捡了个便宜，孰不知这样的便宜，既经不住时间的检验，也经不住市场波浪的冲击，到头来，不仅损人，而且害己。今年的中秋节，众多以“冠生园”字号自居的月饼生产企业，不妨对月“嚼”饼，反省自己。(刘海明)

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