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飞扬的国旗下，是步伐威武的军人，是凝神仰望的双眸，是高高举过头顶的双手，是激昂奋进的乐曲———以爱国为主题的一系列公益广告在央视黄金时段露面，标志着公益广告首次以规模化、正规化、精品化的阵容冲进主流媒体，闯入观众的视线。
这次公益广告的集团式亮相，固然有着《公民道德建设实施纲要》出台，为了让公民基本道德规范深入人心的背景，但公益广告的人气由淡转旺，确也有颇多值得回味之处 。
从倡导保护环境、扶助贫困地区、救助弱势群体，到协助廉政建设、防治艾滋病，近年来的公益广告涉足的领域不可谓不广，但总体而言，势头终究不够强大，零零星星，时断时续。顾名思义，公益广告是以广告的形式倡导公益道德观念，传播人与人之间的互助、友爱、奉献及天下为公等理念。在市场经济条件下，在经济利益近乎成了调整人际关系压倒一切的砝码，金钱至上、个人利益至上正在成为一种被广泛认可的“社会时尚”的情形下，人们有理由担忧：公益广告的出现是不是有几分“矫情”和“另类”？在人们内心深处，对公益事业、对他人、对我们生存的家园，还存有几分关心和爱心？
面对那些挣扎在生存边缘的贫困同胞的绝望，那双双期盼重返校园的失学儿童的大眼睛，那肆虐的洪水、地震等自然灾害下灾民的无助，还有那些濒临灭绝的动物们的哀鸣，以及被污染得体无完肤的江河山川，面对所有这一切苦难与悲凉，善良的人们不会无动于衷、超然事外。一笔笔救助失学儿童的善款，一件件送给灾区兄弟姐妹的衣被，演绎着一部部人间的真情话剧，证明着那种蕴藏在民众内心深处的正直、善良、扶危济困、天下为公的情感，从来都没有熄灭，温暖着我们在追逐名利的日子中渐渐麻木、冷却的心。
当物质生活达到一定富裕水平的时候，人们越来越清晰地认识到，一个社会的成员从来都是息息相关、利益与共的，因而所有对群体、对公众利益的关切，归根到底都是对人类共同价值与尊严的敬重。可以说，正是流淌在民众内心深处的真善美的信念，为公益广告的诞生铺下土壤。而传播、弘扬、引领这种真善美，又成为公益广告当仁不让的职责。
当然，至真至善的内容离不开优美的形式。这次央视推出的公益广告之所以打动人心，很大程度归功于设计的精美。公益广告不同于以往的标语口号，不能停留在板着面孔、生硬枯燥的说教上。多年来，那种“假大空”式的宣传模式很是招人反感。而出色的公益广告应是春风化雨、润物无声的。
公益广告离不开企业的赞助和商业化运作。投资拍摄公益广告，也标志着我国的一些企业正从单纯追逐利润最大化的层次，进步到同时注重塑造企业形象，保持企业在公众中的亲和力，强化企业与社会休戚与共的联结。
可以说，正是由于我国社会经济发展到今天的水平，才促使出公益广告越来越被世人关注的命运。而我们也期望着，公益广告所传达的真善美，能时时伴随我们、激励着我们，从现在走向未来。(工人日报评论员 刘文宁)
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