如果你见到“避风塘旗牌室”的招牌，千万不要以为它是颇有名气的“避风塘美食公司”的嫡系，其实它们之间毫不搭界。同样，如果你看到名称为“最快速网络公司”的商业招牌，也不要信以为真，因为这样的公司名称一定未经过工商部门的批准。近年来上海各区工商部门接待注册登记工作越来越繁忙，据本市某工商局反映，该局每天要接待60多家单位的名称登记申请，其中“攀龙附凤”和“走极端”现象时有出现，令接待者大为头痛。

　　黄浦区工商局王文震告诉记者，商家取名时代烙印十分鲜明。改革开放前具有计划经济特点，企业名称也单一，自80年代中期以后，个体户增多，各类公司纷纷开办，取名上，一度热衷于“腾飞”、“兴隆”、“福”、“顺”等词组，反映了那时候人的心态。

　　虽然上述风气近来已经明显淡化，但“攀凤附龙”者太多。只要一张招牌有号召力，即刻有人紧“贴”不舍。近时期来，申城出现了不少带有“避风塘”字样的店招，针对工商局规定在同一行业内不能重复取名，一些商家通过增字的方式来周旋，如“宇宙避风塘”、“金色避风塘”，或者在“避风塘”字样后面接“咖啡店”、“旗牌室”、“旅馆”、“浴室”等等。凡此种种均给消费者带来了错觉。

　　“攀龙附凤式”取名太庸俗，而“极端化用语”取名对受众的误导更大。一些新开办的网络公司为吸引客户，名称上竟毫无顾忌地使用“超级媒体”、“第一媒体”、“最快速”等等，有一家网络干脆使用“奔腾”字样，工商局发现了上述情况已经加以制止。

　　据介绍，大致有以下情况出现时，该企业字号将不被工商局批准使用———相同及相似行业已经有同样名称的；有不良文化倾向的（如封建迷信色彩）；有极端化词语的；使用地方名称的等等。(本报记者钟晖)

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