本报讯 中央电视台2002年黄金时段广告招标已于日前结束，当日招标额为26.26亿元，比去年增长了21.9％；加上随后进行的酒类招标的1.55亿元，央视2002年的招标总额达27.81亿元。中央电视台广告部主任郭振玺在接受本报记者采访时称，这再次显示了企业界和广告界对中央电视台黄金时段广告价值的认可和信心。

　　中央电视台每年一度的广告招标素有“中国电视广告的晴雨表”之称，因为企业要在招标前确定明年的广告计划，必然考虑明年的经济形势、市场环境以及行业竞争状况，企业投标的活跃程度和投标额的多少很大程度上显示着企业对未来一年发展的信心。郭振玺分析认为，从本次中标企业的行业分布来看，医药企业发展势头非常强劲，已连续四年呈现成长趋势，医药企业在中标总额中占近1／3的份额，高居各行业之首。饮料行业为此次中标的第二个大头，占到总额的近1／5，比去年有较大涨幅；而家电企业由于受行业不景气影响，广告中标额继续滑落，占中标总额的比重有较大的下降。食品行业的表现与往年基本持平，此外，白酒和服装服饰业今年的表现也相当不错。

　　有关专家分析认为，今年招标竞争激烈的很大一个原因就是，中国即将加入WTO，为了迎接迫在眉睫的经济全球化和竞争国际化的挑战，企业界纷纷加大广告营销的力度，尽快抢占市场，迅速打造实力。（李礼）

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