近日，青州市一举通过了“中国优秀旅游城市”的验收评审。这标志着青州市的城市旅游上了一个新的层次。

　　古城青州是如何盘活其城市旅游的呢？按青州人的说法就是：“让老的变新，让新的变大，让死的变活。”

　　让老的新起来

　　“一看寿二拜佛三拜清官四品书法”，过去游人到青州，就看这“老四样”：云门山的“寿”字、驼山的摩崖石窟造像、纪念清官范仲淹的范公亭、玲珑山上北魏郑道昭的题名石刻。

　　“老四样”曾经多少年一贯制，但是如今这些老风景也在悄然变化，开始融入新的内容。在风景绮丽的云门山旁，龙凤生态度假村正在建设中。该项目由香港中溢集团和临淄中兴集团共同投资兴建，集住宿、餐饮、娱乐、健身于一体，追求人和自然的和谐共存，给云门山风景区增添了新的时代气息。游人再到云门山，能看的就不仅是一个“寿”字，而是可圈可点的风景群了。

　　悠久的历史文化留给青州丰富的旅游资源。但青州人并没有光捧着“祖宗碗”吃饭，而是不断创新求变，变中求发展。他们按照“吃住行游购娱”六要素的要求找资金、上项目，赋予老景点以新内涵，以旅游业为龙头，大力发展第三产业，让游人“在绿色中品位历史文化”。

　　比如青州博物馆还叫做青州博物馆，但现在的博物馆早不是过去的那个博物馆了：面积一再扩展，内容愈加丰厚。去年，这个馆投资1400万元建的南展厅又投入使用。该展厅有石刻碑碣、青铜塑像、古钱币等6个专题陈列室，展出文物精品700余件。该馆的龙兴寺佛教造像还在国际上引起轰动。

　　让新的大起来

　　新的旅游增长点正从青州的古老土地上生长起来。最突出的是：花、菜、桃。过去不起眼的农业种植项目竟变成了火爆的旅游项目。

　　今年10月，青州市举办了第一届花卉交易会。没想到，以花为媒，竟引来几十万游客。以花卉产业发展与贸易为主的展会，居然成了一次旅游盛会。这个市的黄楼镇，把以仙客来、杜鹃等观叶植物为主的8000亩花卉基地，演变成了游客流连忘返的旅游胜景。

　　不仅花，而且蜜桃、蔬菜，都被精明的青州人当作新兴的旅游项目，迅速做大。比如五里镇，借山区优势，大力发展蜜桃产业，面积已达3·2万亩。比如谭坊镇，蔬菜大棚一望无垠，成为中国瓜菜第一镇。现在，由花、桃、菜串联的百里农业观光旅游线，已成为青州吸引游人的又一热点。

　　让死的活起来

　　“市长跑市场，出门卖旅游”。这在过去是天方夜谭，如今在青州却是家常便饭。

　　今年3月，青州市市长亲自带队到济南、青岛、潍坊等五地召开旅游信息发布会，当场与旅行社签订线路合同，拓展青州旅游市场。“过去旅游业习惯了坐等游客上门，我们现在是主动上门游说游客。这就是从死到活的一个变化。”青州市长如是说。

　　一碰市场，一活百活。过去，青州市的旅游景点都是事业单位，从业人员只能进不能出，结果积累了一批闲人，如今闲人不养，让能人进来。原来旅游资源被部门所占，诸侯分割，得不到有效开发，现在该市成立了旅游产业管理委员会，对旅游资源宏观调控，合理配置。过去旅游资源开发都是财政投入，如今采取“谁投资谁受益”的原则，多方投入对旅游资源进行综合开发，去年，仰天山国家森林公园开发巨大溶洞群，建设资金的80％便是由公园职工集资。

　　旅游业存在的一些死的僵化的东西一旦在市场中被激活，其能量释放所带来的必然就是巨大的效益了。(本报记者 崔永刚 于金标 本报通讯员 赵建宏)

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