新快报讯 （记者 蒋江敏 王媛）一提到创立品牌，许多中小企业都认为必须花上一大笔钱才能实施品牌战略，而北京大学中国经济研究中心教授、博导、著名经济学家周其仁昨日在论坛上却劝告企业家们，品牌虽然重要，但打造品牌需要金钱和长时间的培育。企业首要的是生存，因此在选择打造品牌的时候，不要盲目，必须在顾及企业自身财务安全的情况下，选择适合自己规模与能力的品牌，否则企业将很难活到品牌胜利的那一天。

　　目前，对谁需要品牌这一问题，社会上的普遍看法是一个企业、一个地区甚至一个国家都需要有品牌，并把实施品牌战略作为促进经济持续发展的重要推动力，周其仁认为这没有错。但周认为，在市场经济中，品牌最终是为消费者服务的，归根到底是他们需要品牌，满足他们需求的品牌才是企业、地区乃至国家所要追求的品牌。因此，品牌的产生应根源于市场。

　　周其仁指出，没有不变的市场，更没有不变的消费者，企业创品牌也就需要因时而异、因人而异、因地而异，现实中不可能有什么统一的品牌战略，政府也不可能让企业都来实施某种品牌战略。在周其仁看来，能卖出去的产品就是有品牌。广东中小企业很多，现阶段要很好地研究哪些品牌能适应市场环境，不要好高鹜远，如果单个中小企业不够实力来创品牌，可以用“市场”来创品牌。像温州的打火机很有名，销售上已占国内市场的90％、欧洲市场的70％，但不会有人在意某种打火机是温州的什么工厂出品的，你只要一提是温州的打火机就很有知名度了。当然，周其仁也提倡已经成熟的大企业可以有远大志向去创造大的品牌。

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