2001年12月17日，国家民政部致函云南省政府：经国务院批准，同意中甸县更名为香格里拉县。

　　中甸是云南迪庆藏族自治州首府，位于滇、川、藏三省区交界处。那里有澄碧的蓝天、漫山开放的杜鹃和神秘幽静的藏传佛教寺院，远处的雪山熠熠生辉。几年以前，迪庆州的有心人惊讶地发现，他们生活着的这片宁静的地域竟然与《消失的地平线》一书中描绘的“香格里拉”惊人地相似，莫非詹姆斯·希尔顿小说中的景物就是以迪庆为背景的？于是，香格里拉就成了迪庆的新称谓，吸引着国内外好奇的游客不辞劳顿接踵而至。

　　美国作家希尔顿的《消失的地平线》出版于1933年，书中展现了一块永恒宁静的土地，雪峰峡谷、庙宇深邃、森林环绕、牛羊成群。在中甸的藏语里，“香格里拉”意为“心中的日月”，代表着藏民向往的理想境界。《不列颠文学家辞典》对希尔顿的作品给予了特别的称赞，说他的功绩是创造了———或许是根据中国云南西北部的一个地名译出了“香格里拉”这一奇异名词，“香格里拉”是人间乐园和世外桃源的代名词，以其梦幻般的语言色彩和虚无缥缈的神奇魅力蜚声全球。1937年，好莱坞根据希尔顿的小说拍成电影《桃源艳迹》，其中的主题歌《这美丽的香格里拉》传唱一时。

　　在尘封半个多世纪后，“香格里拉”被重新唤醒，引导着人们追寻人间净土。这个美轮美奂的称呼被赋予了无尽的遐想，并使更多的人意识到了它潜在的商业价值。最早醒悟过来的迪庆州响亮地打出了“香格里拉”的品牌，旅游称作“香格里拉之旅”，昆明到中甸的飞机是“香格里拉航线”，慕名而来的寻梦者使这块昔日静谧的高原喧腾起来。而以大研古城和东巴文化享誉中外的丽江则不以为然，他们考证认为“香格里拉”的原型是丽江，其意境与丽江何其相似乃尔！———金字塔般的雪峰映现出淡蓝色的光辉，汉藏文化交织的地方……而且希尔顿从未到过中国，小说中人物的原型是美籍奥地利学者洛克。洛克在丽江生活了27年，希尔顿的灵感来自美国《国家地理杂志》中披露的洛克探险经历。据悉，云南省有关高层领导层出面平息这场“香格里拉”之争，认为“香格里拉”应包括迪庆、丽江和该省怒江州的一部分。同时有传闻称，毗邻迪庆的四川稻城也声称“香格里拉”非己莫属。

　　显而易见，中甸捷足先登拥有了“香格里拉”的县名陡然间先声夺人，无形资产可望升值，这个美妙的名称将会带来更多的财富。根据《商标法》的规定，县级以上的行政区划的地名将不能作为商标注册，已经注册的使用地名的商标继续有效。此前唤作“香格里拉”的品牌无疑占得了先机。“香格里拉”已是世界性专有名词，拥有这个商标的商品受益无穷。著名的香格里拉酒店集团是世界旅游饭店业的名牌，38家连锁酒店遍布亚洲10国，中国的10多座城市都有香格里拉酒店。在互联网上，有关“香格里拉”的网站多达13个，相关网页更是数以万计，大部分与旅游有关。在云南，一种叫“香格里拉·藏秘”的青稞干红和干白葡萄酒裹挟着神秘的气息上市，据说是根据当年法国传教士的秘方酿制。更为精彩的是，一种叫“香格里拉”的香烟正在由昆明卷烟厂精心配制，这个名称一经透露就使众多烟草厂家后悔莫及。其实该名称早在3年前已被陕西榆林一家烟草企业注册，显示了他们的先见之明。昆明方面闻讯后，不惜斥资百万买回“香格里拉”商标，让她有回娘家的感觉。

　　经济界人士分析说，无论是行政当局或企业对“香格里拉”的竞相拥有，都反映出品牌的价值含量和文化含量正受到特殊的重视，政府和厂商对无形资产的培育倾注了越来越多的精力。这在一定意义上也代表了先进文化和先进生产力。本报记者殷红

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