早报讯 在经历了去年12月31日的疯狂购物夜和今年1月1日—3日的假日消费高潮后，杭城各大商场过了一个红红火火的元旦黄金周。其中，有个现象尤其令人惊喜，那就是商家发现杭城郊县居民消费的份额大大提高了。

　　以杭州百货大楼为例。1月1日—3日，仅购买大家电的郊县人数就是去年同期的4倍多（以送货次数为准），购买比重已占了整个大家电销售的15％左右。

　　业内人士分析说，郊县虽然也都有自己的零售商店，但规模小、品种少，已难以满足郊县居民的购买欲。而市区大商场林立、商品多、款式新，挑选余地更大，售后服务也更有保证。因此，郊县居民自然就愿意来市区大商场购物，顺带着还可在市区游玩一圈，不失为一种很好的休闲方式。

　　同时，杭城大商场之间不断升级的价格战，大幅度的打折、高额度的满就送以及大规模特卖活动的频频推出，使郊县本地商店的价格优势早已不复存在，这也是吸引大部分精明的郊县居民进城来消费的原因之一。尤其对“百大”而言，以“中档定位、品牌经营”的大众化“消费”立足市场，在某种程度上迎合了郊县居民的消费习惯，使他们往往将“百大”作为进城消费的首选商店。因此，“百大”在2001年初就开始实施“中心辐射”战略，将目光投向杭城近郊及周边地区的居民，主动出击，有的放矢地进行宣传，如不定期地将商场促销信息和商品信息，以邮政快递等多种形式及时投递到各郊县，积极扩大影响，争取客源。同时，在送货服务上，改固定为灵活，即将原先每周1—2次的固定送货时间调整为根据具体情况即时送货，极大地方便了郊县顾客。短短一年间，郊县居民消费份额增长幅度如此之大，商场老总们说，在市区购买力逐渐被几大商场定向瓜分的现状下，这不啻为一个好兆头。(通讯员韩红本报记者吴亚芬)

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