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国外航空公司促销方法值得借鉴 打折在明处

http://www.sina.com.cn 2002年02月01日12:45 新闻晚报

  本报关于机票打折的报道陆续见报后,引起了不少读者的共鸣。一位严先生昨日打来电话,说他经常频繁地在国外飞来飞去,发现不少外航的做法很清楚,国内航空公司不妨借鉴。

  于是本报记者就此采访了几家知名外航,了解他们在机票打折、发售方面的举措。法国航空公司公共关系部的负责人明确表示,他们不会出现折扣高低相差甚远的情况。法航通
常的售票方式有两种:一是航空公司自己的销售点出售,二就是代理商和代理机构。据了解,对于代理商是有明确资格限制的,主要分为一级代理和二级代理,一级代理必须是国际航协会员,二级代理是非航协会员。法航会分别给这两级代理明确而固定的扣率(%)。

  机票票价由法航自己根据市场情况、旅客的流量自行决定,再给代理商一个当季的市场价,代理商就将市场价×扣率=P,乘客所能买到的机票价格一般就在市场价和P之间。英国维珍航空公司的做法是根据不同的市场环境,尤其在淡季时做出相应的“促销”策略,每一季制订不同的市场价对外公布。维珍航空的有关负责人指出,他们从不用“打折”字眼,而是采取“促销”方法,每季的新价格直接使乘客获利。

  例如今年从1月中旬开始,维珍推出“上海往返伦敦机票并入住伦敦四星级MillenniumHotel四个晚上:所有费用折合人民币8200元”的促销。“促销价给消费者的优惠往往一眼明了”。维珍公司指出,在发售机票时他们会鼓励乘客到维珍的代理商或是代理旅行社购买,因为会比市场价更多一些优惠。不少国内乘客反映,到国内代理商处买了票,后来发现航班不同或是服务不到位,而代理商只要说一句“我们只管出票,你去问航空公司”,就可以打发你。国外不同,像欧共体国家就有条例规定,代理商和旅行社也必须对乘客承担责任,一旦乘机过程中有任何服务不到位或是票价问题,乘客都可以向他们投诉。这就避免了代理商利用中介身份进行违规操作。据悉,今年二三月欧洲有关方面还将专门就航空公司超售问题和特殊人群(残疾人、儿童)乘机问题作出新的条例,限制这两方面可能出现的违规行为。

  记者陈莹制图汤亮

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