-北京人服饰重整洁舒适

　　-上海人选衣重表现自我

　　-广州人着装从众又跟风

　　-三地人购衣爱奔大商场

　　超脱了遮羞保暖的基本功能，服饰在当今人们的生活中扮演着越来越重要的角色。个人的穿着和打扮成为人们价值观念和生活方式的载体，传递着一系列复杂的信息。在探亲访友的日子里、在平时的生活中，您最爱穿什么、最爱留什么发型？以什么样的形象出现在您的朋友和亲人面前？不同年龄的人在服饰方面有哪些特殊的追求和偏好呢？以下是京沪穗三地的人们呈献给大家的有趣的答案。

　　-京沪半数以上的人装扮为了取悦于人

　　北京：半数以上是为了取悦于人

　　上海：装扮为悦人

　　广州：5成以上装扮为悦己，增加自信

　　日常生活中，尤其是出现于一些重要场合以及过节的时候，免不了要和很多人打交道，人前显露，自然非常在意自己的形象，修饰打扮一番是常有的事。因此，调查显示，一部分人表示打扮自己是为了给别人以好感。同时，一部分人表示更多的是为自己装扮，让自己更加漂亮，尤其是增加自信。其中，广州人因为自信而装扮的超过了5成，比上海和北京的比例要高。半数以上的北京和上海人更多的是为了取悦于人。

　　对于不同年龄的人，背后的原因又有稍许的差别。20岁以下的年轻人更多的是穿给别人看，30多岁的人，更多的是为了穿出自信。

　　-19岁以下的年轻人更拥戴“自然美”

　　北京：8成人认为节日打扮，自然最好

　　上海：更喜欢打扮得新奇一些

　　广州：只有4成有相同的想法

　　本次调查显示，分别有8成和7成的北京人和上海人认为，节日打扮自然最好。相比之下，除了4成的广州人有相同的想法，另有两成左右的广州人喜欢时髦一些。在喜欢新奇的人群里，上海人所占比例偏高一些。

　　节日怎样打扮最好，不同年龄的人自然有不同的意见。喜欢时髦和新奇的人里，20岁到40岁的人最多。19岁以下的年轻人更多的是“自然美”的拥戴者。

　　-30岁到39岁的人最愿意到美容店“修饰”

　　北京：不会花更多的钱到美容店

　　上海：“修饰”自己不一定要去美容店

　　广州：半数左右愿花更多的钱到美容店

　　虽然过节比平常日子要隆重，人们更注意打扮自己，但大多数北京人和上海人并不愿意花更多的钱到美容店“修饰”自己。而广州人却大不一样，他们愿意花钱到美容店的人在半数左右，明显高于京沪两个城市。这可能与上述广州人更喜欢节日打扮得时髦和新奇有关。

　　更愿意花钱去美容店的人19岁以下和50岁以上的人较少，20岁到49岁的人比例较高，其中，30岁到39岁的人愿意到美容店“修饰”自己的人最多。

　　-北京最赞成男人美容

　　北京：最赞成男人美容

　　上海：三地中支持男人美容的人数最低

　　广州：半数以下支持男人美容

　　如今，美容并非是女士的专利，支持男士美容的人已经占到了一半左右。其中，北京人的支持率最高(58%)，上海人最低(41%)。这或许体现了北京人的宽容。

　　20岁到29岁的年轻人认为男士也应该美容的人最多(61%)，而50岁以上的人支持男士美容的比例则比较低，只有40%。

　　在男人是否应该美容的问题上，男性和女性市民的观点很一致，都有半数左右的支持率。

　　-广州比京沪更流行彩色染发

　　北京：今年长发最流行

　　上海：约有3成人对什么发型最流行不清楚

　　广州：负离子烫发最流行

　　头上的时尚或长或短，或卷或直，其色彩和形状的变换组合并不容易预测。因此，约有3成以上的被访者对今年女性什么发型最流行表示说不清楚。在其他的回答中，更多的北京人和上海人认为女性长发今年会流行，更多的广州人认为今年女性更流行负离子烫发。另外，认为流行彩色染发的广州人的比例要明显高于北京人和上海人。

　　19岁及以下的人和30到39岁的人认为今年流行长发的比例最高(30%)，20岁到29岁的人认为负离子烫发会流行的比例最高(30%)。50岁以上的人认为短发会流行的比例最高(18%)。看好彩色染发的人多在39岁以下。

　　-过节是否穿新衣与年龄成反比

　　北京：过节仍要购新衣

　　上海：越是年轻人，购衣的比例越高

　　广州：过节仍要购新衣的比例最高达50%

　　虽然说随着老百姓生活水平的提高，穿新衣变成了普通而日常的事情，再也不是过年才能盼到的“礼物”。但仍有不少市民表示过节会买一些新衣服穿。其中，广州人比例最高(50%)，北京人和上海人略少些，分别为43%和44%。过节是否穿新衣与人均家庭月收入水平无关。

　　过节是否穿新衣与年龄成负比，越是年轻人，购衣的比例越高，19岁以下有59%的人穿新衣，50岁以上的人则递减到25%。

　　在过节购新衣方面，女性表现出更高的热情，比男性高出了10个百分点，似乎又一次验证了女性是更加爱美的一族。

　　-收入800元以下市民定做服装比例高

　　北京：近7成的人愿去大商场购衣

　　上海：与北京接近

　　广州：商场、专卖店、服装摊都要逛一逛

　　北京人和上海人节日购买服饰时去得最多的是大商场，都接近7成。而选择大商场的广州人只有3成，选择单独的品牌专卖店和服装摊位购买服饰的广州人也分别在3成左右。另外，有很少的一部分人愿意专门定做服装。

　　在购衣地点上，男性和女性的选择没有差异。

　　随着人均家庭月收入的提高，选择去单独的品牌专卖店的比例越高，人均家庭月收入800元以下的市民去单独的品牌专卖店购衣的比例仅有9%，人均家庭月收入在1800元以上的市民去单独的品牌专卖店购衣的比例高达38%。这可能与各个群体在生活品位和在服饰方面的可支配费用不同有关。另外，人均家庭月收入800元以下的市民单独定做服装的比例要高于其他收入阶层的群体。

　　-19岁以下的人更注重服装的舒适性

　　北京：选衣看重整洁、舒适、合适和和谐

　　上海：与北京接近

　　广州：更注重个性、酷、时髦、是否有地位

　　虽然每个人都有自己穿衣着装的主张，但在服饰行为的背后，还隐藏了一定的社会规范。

　　北京人和上海人在选择服装时比较看重的因素很接近，分别是整洁、舒适、合适和和谐。广州人同样看重以上因素，但在个性、酷、时髦、显眼、生动以及有地位方面都比京沪两地的人更为看重。

　　男性和女性在选择服装的心理方面看重的因素很接近，没有显著的差异。

　　人均家庭月收入水平不同，对人们选择服装时看重的因素影响不大。只在显眼、生动因素上表现出差异。人均家庭月收入在1200-1800元的人对这一因素最为看重，人均家庭月收入在800元以下的人对这一因素最不看重。

　　年龄因素在人们的择装心理上占有重要地位。20-29岁的人对优雅、个性、酷、时髦、显眼、生动的看重程度明显高于其他年龄的群体。19岁以下的年轻人更注重服装的舒适性。

　　工作单位的性质与人们选择服装时看重的因素也有一定关系。在三资企业工作的人对时髦、显眼、生动更为看重。

　　-收入越低越注重服饰声望价值

　　北京：42%的人注重服饰背后的声望价值

　　上海：更看重自我表现

　　广州：69%的人从众心理较强

　　在服饰背后，实际上还隐藏着一定的价值观念。如遵从群体服饰规范、自我表现、美学价值、声望价值和经济价值等等。综合以上价值观念，可以将被调查人群大致归纳为三个种类：从众型、自我表现型和社会声望型。

　　北京人更加注重服饰背后的声望价值(42%)，上海人同时注重用服饰来表现自己以及服饰背后的声望价值(均为39%)，难怪人们都说“穿在上海”，上海人会穿是有名的。相比之下，广州人在服饰方面从众和跟风的心理较强(69%)，从而弱化了服饰的其他方面的价值。

　　服饰的价值还具有性别差异。女性更注重用服饰来表现自我(39%)，男性从众的人较多(44%)。

　　家庭收入低的人更注重服饰的声望价值和用服饰来表现自我。家庭收入越高，越倾向于遵从大众的服饰规范。

　　服饰价值具有明显的年龄差异。19岁以下和20-29岁的年轻人最注重用服饰来表现自我，分别为52%和44%，远远高于其他人群。30-39岁和40-49岁的人更注重遵从群体的规范，分别为56%和40%。50岁以上的人着装时更注重服饰的声望价值(45%)。

　　-有品位的男人应经常更换衬衣

　　北京：讲品位应常换衬衣穿舒服的鞋子

　　上海：对喜欢的服饰不计较价钱

　　广州：穿一眼看不出的名牌

　　对眼球最有吸引力的不再是英俊的外表，也不是聚敛财富的能力，时下男人最流行的标签是“有品位”。有品位的男人自有其独特的生活方式，常常被怀有“艳羡”心情的年轻人津津乐道。

　　北京人和上海人对有品位的男人在服饰上的特点认同度较高，都认为有品位的男人应该经常更换衬衣、只穿舒服的鞋子、对喜欢的服饰不计较价钱。广州人的观点与京沪两地差异很大，他们认为有品位的男人应该穿一眼看不出的名牌并且只在大的商场或专卖店购买服饰。另外，半数以上的北京人认为有品位的男人会佩带不十分昂贵的饰物。

　　男人看有品位的男人：经常更换衬衣(55%)、只穿舒服的鞋子(51%)

　　女人看有品位的男人：经常更换衬衣(71%)、只穿舒服的鞋子(59%)、只在大的商场或专卖店购买服饰(56%)、穿一身的名牌，但不能一眼看出所穿牌子(55%)、对喜欢的服饰不计较价钱(50%)。男人和女人的观点在衬衣和鞋子方面比较一致，但女人的看法更为丰富。

　　另外，无论年轻人还是上年纪的人，无论是有钱人还是没钱的人，都认为有品位的男人应该经常更换衬衣。

　　-时尚女人最关心服饰潮流

　　北京：对喜欢的服饰不计较价钱

　　上海：经常逛街、关心最新的服饰潮流

　　广州：只选择特定的一个或几个品牌

　　大众心目中时尚的女人并没有确切的概念。从三地对比来看，北京人和上海人都认为时尚的女人经常逛街，不过，虽说腿脚辛苦了些，逛街对女人而言，非但不是苦差，反而是生活中不可缺少的趣事和享受。广州人心目中时尚女人表现在只选择特定的一个或几个品牌、关心最新的服饰潮流、只在大的商场或专卖店购买服饰等方面，与京沪两地的观点有一定的差异。

　　男人和女人对时尚的女人看法基本一致。各个年龄的人都认为时尚的女人最大的特点是关心最新的服饰潮流。40-49岁的人对上面提到的时尚女人的特点都非常认同。

　　在这次调查中还发现，北京、上海、广州三地人过节比平时更注意打扮。在节日期间由于有时间、有空闲，更有好的心情，过节期间当然更要注重服饰上的装扮。持这种心理的人超越了地域和年龄的界限。三个城市各个年龄阶段的人们皆有6成左右表示比平时更注意打扮自己了。

　　虽说“爱美之心，人皆有之”，但是，女士毕竟是公认的更爱美的群体。因此，比平时更注意打扮自己的女性比男性高出了10多个百分点，也在情理之中了。

　　-漫画/谢峰

　　本次调查技术说明

　　-调查策划：刘鹤刘林

　　-问卷设计：刘林梁兰芝顾建峰邱海

　　-文章撰稿：刘林梁兰芝顾建峰邱海

　　-调查执行：(DATASEA)勺海市场研究公司

　　-执行说明：2002年2月3至4日，勺海公司采用电话号码随机拨号抽样技术，从北京、上海、广州居民家庭中共抽出1232位居民就相关问题进行了问卷调查。其中，最低年龄14岁，最高年龄65岁，平均年龄33岁。调查结论可以推论到北京、上海、广州所有15岁至65岁、拥有家庭住宅电话的居民。此外，由于问卷较长，为便于被访者回答，本次调查的7个主题中，有5个主题采用循环抽取的方式要求被访者回答两个主题部分。

　　过节是否穿新衣与年龄成反比，50岁以上的人购衣比率只有25%

　　-30岁到39岁的人愿意到美容店“修饰”

　　-时尚女人公认的最大特点是关心最新的服饰潮流

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