刚刚过去的2001年被称为“中国城市品牌年”：继2000年深圳夺取了世界花园城市评比100万人口以上组“冠军”之后，美丽的羊城又在2001年的评比中夺得“季军”，成为中国拥有“绿色奥斯卡”美誉的姐妹名城。“人间天堂”杭州，在荣获“联合国最佳人居奖”之后，宣布将以“世界休闲之都”作为全新的品牌。而东方明珠上海继举办APEC会议博得国际好评后，又在全力申办2010年世界博览会，打造新的城市品牌。

　　城市的品牌是宝贵的文化和经济资源，打造城市品牌，提升综合资源，是世界性的潮流。中国城市积极打造品牌，显示出中国参与21世纪综合国力竞争的积极姿态。

　　从整体上说优秀的城市品牌一般包含几大要素，如独特性、延展性、实用性。

　　城市品牌具有不可替代的经济文化内涵和不可交易的专有功能。城市品牌以高度凝练的形式，集中了一座城市自然资源和人文创造之精华，比如巴黎作为“时尚之都”，是经过了几个世纪文化和经济的积累而成，从卢浮宫到香榭丽舍大街，均成为其引导世界时尚的标志。这便是城市品牌的独特性。

　　城市品牌可以带动一个产业群，带动城市周边地区的发展。比如以“国际影都”著称的洛杉矶，不但以电影制片业为主力阵容，而且发展起演艺业、置景业、电影特技业、休闲旅游业、电影发行业、音像制品业等电影延伸产业。

　　城市品牌又不同于纯粹文人化的诗意联想，它能够转化成为有效的商品(服务)或者商业附加值。德国的小城汉诺威是国际汽车展的所在地，它以区区几十万人，创造了一个享誉全球的“会展业之城”。城市品牌的实用性是一座城市的文化活力之所在。

　　从六朝古都到江南水乡，从徽州的民居到晋商的大院，中国从来不缺乏极具独特性的城镇，而将之打造成知名品牌的过程就是开拓延展性、实用性等其他要素的过程。

　　有许多人以为，一个城市有悠久的历史，有独特的景观，有真真假假的传说，稍加“包装”“炒作”，就能一举成名。孰不知，如果产业结构滞后，服务意识落后，很难打造出现代意义上的城市品牌。

　　在确立城市品牌时，产业定位至关重要。杭州市委书记王国平谈到“世界休闲之都”的品牌时说：“一个独特的定位是城市最佳的名片，而休闲旅游将是杭州未来发展的主攻方向。”美国《时代》杂志预言，到2015年，发达国家将进入休闲时代，这一浪潮正向新兴工业国家和发展中国家扩散。随着中国成为旅游大国，一个以休闲旅游产业为核心的新杭州，必然会有广阔的市场空间。

　　产业的优势总是以资源的优势为前提，资源的整合又与良好的政策环境、正确的资本运作、相关的服务系统、全球的文化视野分不开。2001年浙江省在整合城市资源方面成绩斐然，在政府的推动下，国有资本、民间资本、外来资本投资休闲旅游产业的积极性空前高涨，涌现出之江国家旅游度假区、宋城集团、杭州乐园等一批休闲、娱乐主题公园，为杭州打造“世界休闲之都”集聚了骨干力量。

　　在国人的心目中，优秀的城市品牌应该是历史名都与通都大邑的特权，其实不然。环顾世界著名的城市品牌，资源非常有限的小城市，照样可以摘取“奥斯卡”级的品牌桂冠。2001年摘取世界花园城市评比5万到30万人口级别冠军和亚军的，分别是瑞典的马尔默和加拿大的基洛纳，这两个城市并不大，前者以雄浑的北欧风光和寒带旅游产业而征服人心，后者则以完整的自然生态和瑰丽的北美景观让人赞叹。由此可见，城市的品牌与大小并无关系。不同的城市可以探索不同的发展路径。

　　广州市近年来着力打造“花城”品牌，以“南国花城，激情商都”来构建城市的文化吸引力，将深厚的历史文化内涵，活跃的当代工商业基础，与广州人热情开朗、钟爱自然、善于经商、勇于创新的性格特点融为一体。这种选择可以集中政策优势、投资优势和人力优势，厚积薄发，值得借鉴。

　　对于已经形成产业基础的城市，可以根据市场、资源和技术能力等因素，对产业结构进行调整和资源整合，在此基础上提升城市的品牌。

　　南方沿海的一些新兴城市，利用开放前沿的优越位置和良好的生态，吸引国内一些著名大学来办新校区，平地崛起一座“教育之城”。对于许多新开发的城市，没有合适的产业基础和响亮的品牌，不妨大胆“引种”新型的产业，特别是污染少、能耗低、技术含量高、附加值高的都市型产业。

　　中国有众多的历史文化名城，在新世纪，它们必将以新的品牌辉煌于世界文明之林。(花建)

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