本报记者郑淑华报道 昨天上午11点20分，位于燕莎桥东北角十几米高的艾德熊招牌被“放倒”。根据近日起施行的《北京市治理整顿自设性户外广告(招牌)实施方案》，一批类似的户外广告牌将被拆除。这里面，最引人注目的是30多个麦当劳店外独立“M”店标也在拆除之列。

　　昨天中午12点，记者在贵友大厦麦当劳店前看到，立在店前的高杆店标旁已经停了一辆白色工程车，北京麦当劳食品有限公司高级副总经理蔡惟迁表示，要在天黑前拆掉高杆店标。

　　市政管委介绍：按照这次治理整顿的标准和要求的第四条和第七条规定，“在人行便道内设置的招牌及违规设置的指路标志、在本单位自有或租赁的建筑控制地带以外的场地或空间设置的招牌全部拆除。”挂在楼顶或路边高杆之上的黄色麦当劳“M”店标，也属于异地设的店标，所以必须拆除。

　　蔡经理说，“我们是一家守法公司，这些店标分别是几年来通过主管部门审批的；但现在既然政策进行了调整，我们应该按照市政府整治环境的新规定去做。”据蔡经理介绍，北京现有81家麦当劳店，像这种异地店标约有30个。但他还是不无遗憾地说，“快餐属于冲动型消费，醒目店标对于我们很重要，70%的顾客是先看到店标才进来的。”

　　北京市市政管委副主任梁广生向记者介绍：“近几年，北京自设性的广告招牌越立越多，有些异地巨型店招与周围景观不协调，甚至影响建筑物形象和风格。”这次清理整顿也是今年市政府拟办的60件实事的第31项。

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