在枣阳市，有两个著名的麻油品牌，一个是喜凤精制小磨油厂生产的“帝乡”牌黑芝麻油，一个是华茂实业有限责任公司憨老乡油脂加工厂生产的“民爱”牌小磨油。

　　说起这两家企业，还有一些渊源：华茂公司总经理贾啥来与喜凤精制小磨油厂经理张喜凤的丈夫都是河南漯河人，两人从小学到初中是同学，后来，贾啥来拜张母为干妈，两人又结为干兄弟。

　　按说，有这么多的因素，两家的关系应该是“铁板一块”。然而，因为做同样的生意，过去吃喝不分家的干兄弟之间，这些年来，一直存在着这样或那样的隔阂。

　　最近，这隔阂越来越深了。一城二品同获金奖隔阂越来越深，缘于一场“金奖”风波。

　　去年12月12日至16日，第七届中国国际食品博览会在武汉举行。在襄樊市和枣阳市财委工作人员的陪同下，张喜凤带着推荐书、有关证件和样品，到汉参展。

　　4天时间中，“帝乡”牌黑芝麻油“香”遍了整个博览会。组委会经过严格评选，在博览会结束之际，给“帝乡”牌黑芝麻油颁发了金奖证书，并明确地告诉她：枣阳市只有一个产品获此殊荣。

　　满心欢喜的张喜凤，乐滋滋地捧着金奖证书回到了家乡。枣阳市政府为表彰她作出的贡献，还专门为她举行了金奖转发仪式，当地新闻单位对此作了报道。

　　为了争取市场，张喜凤在媒体上大做广告，并在有关部门办好了“全枣阳市仅此一家获得金奖”的证明材料。

　　然而，张喜凤脸上的笑容还没有消退，12月30日，她在当地电视台的广告上看到了一则惊人的消息：数百米之遥的憨老乡油脂加工厂，也为其“民爱”牌小磨油弄来了一个与“帝乡”牌黑芝麻油一模一样的金奖证书。此时，第七届中国国际食品博览会已经闭幕14天了。张喜凤怒烧金奖张喜凤当即电话质问组委会有关人员：“民爱”牌小磨油既未参展、参评，又没有有关部门的正式推荐，凭什么得奖？再说，博览会闭幕14天，评委都走了，又有谁来给“民爱”牌小磨油评奖？

　　遗憾的是，组委会没能给出令人满意的答复，有关人员还三次关掉手机，拒绝接听张喜凤的电话。

　　直到2002年1月6日，组委会万先玉主任迫于舆论的压力，才出面解释说：“报名参加博览会的方式有两种，可由政府组织推荐，也可直接到组委会报名。‘民爱’到组委会报了名，因其负责人出差在外，未能如期参展、参评。后来，他们将有关证件及手续补上，正好赶上评议，组委会就给它颁发了一个金奖。”

　　张喜凤当即提出疑问：没有消费者的评鉴，仅凭几个所谓的专家，就能给产品下定义、发金奖吗？这背后有没有金钱交易，或者说是暗箱操作？万先玉表示：金奖的评选没有任何“猫腻”，会后补评及一地多奖，这种情况以前也曾多次出现。

　　张喜凤对组委会苍白无力的解释非常不满，她要求退还自己得到的金奖，遭到组委会的拒绝。

　　“金奖不金，要它何用？烧！”18日，张喜凤在店门口扯起了这样一个横幅，将金奖牌匾及相关证书往地上一摔，两名大汉抡起铁锤，将金奖牌匾砸烂，又浇上汽油，付之一炬。得而复失，枣阳没有了金奖对这场沸沸扬扬的“怒烧金奖”事件，华茂公司总经理贾啥来一直保持低调。他说，市场需要竞争，只有竞争才能更好地发展，任何人都不能做到只许自己得奖、不让别人被表彰。“我不会焚烧金奖，因为它代表着我产品的荣誉！”

　　然而，贾啥来也承认，这个金奖现在闻不得、捂不得，既不能拿它去做广告宣传，又不能藏着、捂着，人家还准说这块金奖是拿钱买来的，还不如不要！

　　元月下旬，第七届中国国际食品博览会组委会冯先生给张喜凤打来电话，告诉她：“帝乡”和“民爱”的金奖，统统取消了，收取的参展费、参评费已经汇出，将由襄樊市财委有关人士代为转送；华茂实业有限公司憨老乡油脂加工厂“民爱”牌小磨油的金奖，一周内将送回武汉组委会。

　　2月5日下午，张喜凤接襄樊市财委通知，领回了5000元参展费和参评费；同一天下午，贾啥来也到襄樊市财委领回了自己交纳的参展费和参评费———至此，半月内喜获2个金奖的枣阳市，一下子又没有金奖了。

　　张喜凤沉痛地对记者说：“我的产品本来是当之无愧的金奖，可现在它却被组委会的人扼杀在摇篮之中了……”

　　枣阳市财委一位不愿意透露姓名的负责人也痛心地说：“滥发金奖，终酿苦酒。现在，它不仅使枣阳市小磨麻油失去了一次借‘龙头’扩大影响、占领市场的机会，还带来了某些无法言说的负面效应……”走出“金奖”误区“金奖”能为企业带来经济效益，这是显而易见的，而通过参加评比扩大产品的影响，提高知名度，则是企业获奖的主要方式。

　　为得到“金奖”，一些厂家想方设法参加各类评选活动，通过种种不正当手段弄金牌、名牌，有的甚至不惜飘洋过海，浪费上千万元也要抱回一个“国际金奖”。

　　瞅准了厂家的这种心理，一些部门为追求“经济效益”，纷纷举办各种各样的评选活动，投企业之所好———只要给钱，就可得奖；大钱大奖，小钱小奖。

　　据悉，全国23个省（市、自治区）由有关部门和行业协会牵头，目前通过“推荐”、“认定”和“评比”的中国“名牌”有2000多个，加上一些社团组织“评定”的“名牌”，中国已经成了一个“名牌”大国。

　　殊不知，太多太滥的金奖，不仅破坏正常的经济秩序，还会给企业带来很多负面效应，不利于企业发展。

　　对此，有识之士指出，企业应该走出“金奖”误区，一步一步、踏踏实实地创名牌，不要为虚名所累，任何“抄近道”的速成法，最终都将得不偿失。

　　可喜的是，经过了“金奖”事件，张喜凤、贾啥来都认识到“金奖、银奖，不如群众夸奖”。

　　记者离开枣阳时，张喜凤认真地在记者的采访本上写下了这么一段话：“曾经，我视金奖为至高荣誉，觉得它很神圣，现在看来，完全不是那回事。今后，我只有一门心思抓质量，再也不会参加类似的展销会和评比了……” (本报记者孔奇志)

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