到外地考察回来的南京开发商与从外地杀入南京的开发大户,对南京的房市都有一个相近的评价:一是南京的楼房好卖,盖起来不怕卖不掉;二是市场成熟度低,开发商和消费者都比较“幼稚”。昨天有位开发商在接受记者采访时,畅谈了他本人这几年在南京房市跌爬滚打的感受,自称为“反思”。记者转述出来,希望能对大家有所启示。
承诺过滥陷被动
从1999年取消福利分房开始,开发商面对的是一个与过去集体购房完全不同的消费群体。为了争相吸引个人购房者,开发商对自己的楼盘、配套服务作出种种承诺,往往头脑发热承诺了自己办不到的事,自己给自己制造了陷阱,典型案例是前两年的开发商建校热。为了解决业主孩子的入学问题,大家一窝蜂承诺与名校合作设分校,但一所好学校实际上并不是开发商提供了场地、教室就能建起来的,师资、生源等因素开发商无法控制,让不少开发商陷入了被动。类似这样不能完全实现的“过度承诺”,反而让业主的满意度打了折扣。
简单模仿留尴尬
一家楼盘推出一种受欢迎的房型,其它开发商立即照抄;外地开发商提出一种理念,本地开发商常常跟在后面炒概念,这是南京开发商整体上缺乏创新意识的体现。由于缺少了自己的“主见”,只能奉行内部克隆或简单的“拿来主义”。前两年到南方考察,看到在窗户下设空调机位很好,一下子就“克隆”到了南京。结果没想到南方由于气候原因,居民家中多数只需使用制冷空调,室外机相应较小;而南京居民用的是冷暖空调,遇到大功率空调机,室外机较大,“克隆”来的80厘米长机位就放不下了,留下了尴尬。目前南方城市实力较强的开发商已经成立自己的建筑研究院,南京的开发商需要奋起直追。
营销幼稚缺创新
有一次南京的开发商考察深圳的房展会,发现展会上有跳舞的、有请人弹琴唱歌的,十分热闹,有的开发商回来后就在南京的房展会上用上了。结果深圳的房展会现在早已杜绝了这样低层次的“做秀”,南京的房展会上却跳热舞、吹喇叭越演越烈。房地产业不仅是一个建筑开发行业,更是一种服务行业,楼盘的营销必须紧紧抓住客户的多种生活需求。有眼光的开发商已经开始设立客户服务中心,出现了客户总监的职位,而南京的开发商却似乎还未完全醒悟。(本报记者 薛兵)
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