刚刚落下帷幕的济南趵突泉灯会，到今年已是第23届，同比去年，游客量有所增加。趵突泉公园韩晓光主任却不无忧虑地告诉记者：本届灯会游客量的增加，主要得益于两点：一是泉水复涌，为灯会聚集了不少人气。二是今年天气好，风和日丽，无雨无雪，出行方便。剔除了这两个因素，本届灯会办成啥样还很难说。最后他感叹道：灯会创新太难了，不新就难以办下去，简直是走入了死胡同。

　　创新难还是不难

　　灯会作为一项传统的民俗活动，必须在灯的样式、内容、布局上多动心思，年年有看点，不新，就没有吸引力。但要出新，确实不易。

　　韩主任说：“我们曾向市里提出过灯会能否隔一年办一届，而不是年年都办。你想想，民俗的东西翻来覆去就这么些，题材都做遍了，再上哪儿创新去？且说本届灯会吧，虽说灯大的大，小的小，看上去有了点层次感，但灯的样式还那样，种类还那些；再就是今年增加了水浒传、老残游记、乾隆封泉系列灯组，但也只是变了变灯展的形式，有新意的内涵并不多。乾隆的题材不知做了多少遍，年年都少不了它，到底能挖出多少新意？要说真正的“亮点”，就是那盏高13·6米的大宫灯，现正在申报吉尼斯世界纪录。不过，明年不能再来一盏大宫灯了吧？”

　　与韩主任为灯会“创新”而愁绪万千不同，市园林局于副局长所担心的是另一个问题。他说：“只要舍得投资，灯会并非不能出新。比如可以引进一些高科技的手段，多做一些霓虹灯、彩灯，使灯会既有民俗的古朴典雅，又不失花花绿绿的现代气息。至于灯的样式、题材、内容，也完全可以通过招标的方式请一些大手笔来做。问题是这笔钱投进去，能不能赚回来？现在办灯会政府不再掏一分钱，凭公园自个儿真有点不敢冒这个险。这几年，趵突泉灯会的投资额一般在200万左右打转转。据说，去年四川某城市办灯会投资了1000多万，结果赔得一塌糊涂。”

　　冷眼看招标

　　据了解，近几届灯会，公园一直尝试着把灯会推向市场，今年进行了招标，谁中标谁承办。天津、重庆、自贡都有投标者，最后，济南市趵突泉文化传播公司中标。这家公司原属于公园，现在独立出去了。

　　韩主任解释说：“趵突泉文化传播公司能够中标，一是他们有经验，设计方案比较可行，二是他们提出的分成份额较低。相比之下，天津、重庆、自贡等外地的投标者，有的还没拿出具体方案，有的设计方案我们感觉不合适；分成份额提得也太高。”字里行间，还是“自家人”合适、顺手。

　　顺手确实顺手，但“自家人”也容易导致“自我重复”。做个假设，如果那些外地的投标者能中标的话，灯会换换面孔，应该是顺理成章的事儿。新，就有吸引力，游客量就会增加，虽说他们当初的要价高一些，但总收入增加了，公园的进账未必少，这也是个算“小账”与算“大账”的问题。更重要的是，它可以为灯会今后如何创新趟出一条路子，摸索出一些经验。

　　确乎如此。就在我们为灯会难办愁煞人之时，四川自贡的马年灯会却办得异常红火。就说灯的内容吧，生态保护、中国入世、成功申奥、国足出线等等。据说，他们每年都有做不完的新题目。灯的样式更是丰富多彩，宫灯、霓虹灯、彩灯琳琅满目。自贡灯会之所以能办得如此红火，甚至在国际上颇有影响，首推其广泛而透明的招标举措，谁的方案能让游客叫好就用谁的，不管他是“自家人”还是“外地人”。

　　灯会也得讲品牌意识

　　元宵节晚上，记者在灯会上碰到一位年迈的老太太，几个孩子跟在旁边，怕她摔着。记者问她为啥来，她说，听说今年做了个“天下第一宫灯”，从电视上也看见了，但觉着看不真切、不过瘾，就来了。不少游客都说，他们就是冲着“天下第一宫灯”来的。想想，如果本届灯会少了这盏大宫灯，即使泉水冒了，风和日丽，游客量肯定不会这么多。

　　这盏“天下第一宫灯”，确实成了灯会难得的一处“亮点”，引人瞩目。可惜“独木难成林”。

　　业内人士认为，办灯会如同办企业，也讲究个做大做强，得有品牌意识，越难办，越得办成精品，否则市场上就没有你的一席之地，真就走入了死胡同。

　　“品牌灯会”说白了就是高质量。必须从因循守旧的圈圈里跳出来，不要前怕狼后怕虎，真正可怕的不是你投资了200万还是1000万，而是灯会的质量高不高。再就是要把灯会推向市场，进行广泛的招标，谁的创意好用谁的，算大账。(本报记者 张西可)

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