“中国造”不是低档产品的代名词。金龙汽车有信心发挥优势,与世界强手逐鹿恒河边。(本报资料照片)
3月11日,厦门金龙联合汽车有限公司与印度JCBL公司在印度新德里签订合作协议。13日晚,金龙公司总经理沈伟回到厦门。
谈到印度之行,沈伟感慨万千:没想到到了印度,时空变了,概念一下子也变了。“金龙”这一民族品牌变成了洋品牌,长期向跨国公司叫板的金龙公司自己反而成了跨国公司。强烈的反差孕育了丰富的信息,值得厦门人、值得中国人好好回味。
“中国造”不是低档品代名词
此次签订协议的内容为组装500台金龙客车,然后过渡到合资,各占50%的股份。中国企业到印度办厂,对印度来说实属罕见。这是一条重要新闻,自然引起了印度经济界和新闻界的广泛关注。金龙公司举行了新闻发布会,当地有35家媒体赶来参加。
由于印度消费者对中国不太了解,总觉得中国产品档次低,金龙公司要借此机会改变这种看法。金碧辉煌的豪华客车是中国制造的,厦门金龙公司是中国客车工业的“龙头”,各家新闻媒体对此给予了充分的报道,在印度引起较大反响。两部样车在各地巡展,直观地告诉印度消费者,“中国造”不是低档产品的代名词。不求拥有但求控制资源
两家企业的经营理念有差异,需要磨合。一开始,对方提出要组装5000台,而金龙公司建议一步步来,等市场打开了再追加投资,这一理念最终被对方接受。
低成本扩张是“金龙”模式的重要内涵,对于资源不求所有,只求能够控制,这是“金龙”公司的理念。公司在国内几家工厂的厂房都是租用的,没有一座厂房属于自己所有,公司因此省下大笔资金。“金龙”模式在中国客车行业创造了奇迹,市场占有率达20%。一些重大活动,如APEC、全国“两会”,“金龙”都被指定为接待车。此次到印度设厂,将在当地演绎“金龙”″模式。公司已租下合作方的厂房,稍加改造便可立即投入使用,不但成本低,而且赢得了时间。
致力零部件当地化实现双赢
印度对民族工业有强烈的保护意识。当地一些人士对“金龙”这个洋品牌是否会冲击印度客车工业表示了担忧。在新闻发布会上,一些记者不断追问国产化问题。沈伟回答:“零部件国产化可降低成本,符合金龙公司的理念,目标是一致的,公司将致力国产化,实现双赢。”金龙公司目前在印度有4部客车,2部进行检测试验,以适应当地有关道路的法规;另2部用于巡展,以了解消费者的需求和爱好。要使“金龙”得到印度消费者认同,关键是能否融入到印度文化中。这对金龙公司来说,是一个挑战。
知己知彼不惧与对手竞争
印度正逐步对外开放,并加大了公路建设力度。这个人口大国的客车市场实在是太诱人了。世界一些著名公司已登陆印度投资办厂,但金龙公司并不惧怕,因为在中国市场上早已打过交道,可谓知己知彼。金龙公司表示,他们是档次的概念,我们是数量的概念,各有优势。档次高,成本高,售价也高;而金龙车有良好的价格性能比,销量也就比较大,这一点在中国市场已得到了证明。金龙公司有信心发挥自己的优势,与世界强手逐鹿恒河边。
(厦门日报)
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