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轻工大省家电业拿什么去打拼

http://www.sina.com.cn 2002年03月17日03:39 合肥报业网-合肥晚报

  目前省内家电企业,据调查仅有荣事达在重庆控股重庆洗衣机厂,美菱已从昆明冰箱厂撤出,至此省内家电企业跨省 投资控股经营的企业所剩无几。近期省企业调查队对全省家电业开展了一次专项调查表明,入世对省内家电企业压力较大,应 对挑战关键是看谁更能贴近市场。家电业对有轻工大省之名的我省来说有至关重要的作用,但随着我国加入WTO,家电行业 所面临的困难和压力将更加突出,在未来的市场竞争中,我省家电企业能否应对自如、健康发展,让人不无忧虑。据调查,入 世对我省家电业的影响近期不十分明显,而长期挑
战较大。在长期的挑战中,我省家电业将受四大发展“劣势”制约。一大劣 势是,我省家电业规模小、发展慢。我省家电企业自20世纪80年代起步,到90年代初形成一定规模并有一定知名度,但 与国内优势企业相比,我省企业的差距却相对扩大了。国内家电企业几乎是同一时间起步,而时至今日当初的企业分化非常大 。海尔一家在2000年的销售收入就达到406亿元,而同时我省几大品牌的业绩总和不足50亿元;第二是产品单一。我 省家电产品具体到企业来说产品单一,过分集中到某一产品上,品牌的辐射能力差,在家电市场不稳定的情况下,所带来的企 业经营风险很大;第三是核心技术缺乏。我省家电制造业的先进技术基本掌握在外国企业手中,尽管在某些方面有所突破,但 关键性的零部件不占优势,需要进口;第四资本经营能力差。调查表明,入世对我省不同家电企业的影响程度不一样。首先对 在皖的外资企业影响较小,因为这些企业的产品基本两头在外;其次是外省的优势企业,这些企业在布点方面有明确目标,并 且在经营规模、拥有自主知识产权等方面颇具实力,影响也相对较小。最后是省内的家电企业,因原有的产品链较单一,新投 产的项目尚未形成规模,在市场竞争压力下,将受到较大影响。我省家电企业如何站稳脚跟,此次调查得出的结论认为,关键 还看谁更能贴近市场、贴近消费者。调查表明,入世对家电业的影响是相互的。问题在于改革开放二十年来,要进入中国的国 外企业早已以各种方式进入了市场,他们的品牌优势和上乘的质量,国内消费者早已耳熟能详,只是对消费者消费心理、消费 习惯、服务方式以及企业本土化方面不及国内企业,使国内家电企业占了一定“便宜”。但近年来,洋品牌家电在国内市场上 的份额在逐年上升。比如1999年洋品牌冰箱的市场占有率仅为13.7%,到2000年末已到28.1%,增长了14.4 个百分点。来自洋品牌的威胁在入世后会更加明显。·郑福林李军·

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