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香港贸发局建议港商攻取内地中档服装市场

http://www.sina.com.cn 2002年03月19日10:59 中国新闻网

  中新网香港3月18日消息:香港贸易发展局今日公布一项内地服装消费模式的调查,建议港商应集中攻取内地中档 市场,并应考虑以折扣策略吸引消费者。

  调查于去年年底在北京、成都、大连、广州及上海五个大城市进行,以面对面访问形式访问了五个城市共一千名市民 。被访问者分为四大类,分别是女白领、女行政人员、成人、以及学生。调查亦访问了五大城市的百货店代表,了解其意见及 观察。

  贸发局助理首席经济师何达权今日表示,五个城市的受访者表示,如要购买中档服装,会以香港品牌为首;购买高档 服装,以外国名牌为首选;下价市场则是内地品牌天下。逾半受访者熟悉香港服装品牌,认为香港品牌服装品质佳。

  何达权说,受访者平均每年花在购买服装上的金额约为二千元人民币(下同),占其个人收入百分之七点三;其中女 行政人员花在服装上的消费额最高,每年平均为三千元;女白领为二千八百元,而学生只花九百元。

  逾半受访者认为折扣是最吸引他们的推广招数,此外,电视、户外广告、免费赠品也较能吸引消费注意。

  何达权指出,一些品牌,如Baleno以本港明星刘德华作为代言人,最终成功地在内地推广其产品,这些例子可 以让其他港商进占内地市场时作为参考。(中通社周文菁)

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