阳春三月，春风送暖，山西省“天脊”、“水塔”商标荣获中国驰名商标。这不仅是我省企业界的喜事，也是全省经济生活中的大事。可喜，可贺。喜悦之余，综观我省注册商标及驰名商标的现状，不禁感慨，山西创名牌，任重而道远。

　　现实告诉我们

　　山西作为内陆地区，改革开放以来，经济总体有了一定的发展，但与全国经济发展较快的省份相比，我省经济发展的步伐相对滞后。纵然原因是多方面的，但是我们不得不正视的一个现实是：我省在全国叫得响的名牌产品少得可怜，驰名商标更是屈指可数。截至2001年底，全省注册商标有11600余件，占全国123.4万件的0.9％，平均40个企业和个体工商户才有一个商标。注册商标不足我们邻省河北的1／3，比经济发达的省份更差。截至2002年3月，中国驰名商标有196件，我省只有4件，不要说同上海的30件，山东的29件相比，就是同我们周边的河北13件、内蒙古7件相比，我们都存在很大差距。当然，这与我省的产业结构特点有密切关系，但我省企业商标意识、名牌意识不强，也是一个重要原因。

　　目前，我省多数企业，还只是注重有形资产的运作，而在知识产权的建立、企业决策、科研、市场营销中实施商标战略，促进生产经营发展等方面做得还远远不够。我省部分企业市场观念落后，品牌意识淡薄，还未认识到品牌在企业长远发展中的重要性，对于名牌产品带来的丰厚利润和广阔的市场空间估计不足，本应能做大做强的企业错失了许多发展良机。

　　现实告诉我们，加快引导我省企业实施名牌战略，争创著名商标、驰名商标是提升我省经济实力和竞争力的有效途径。

　　品牌：企业发展的生命线

　　当今，经济全球化的趋势已使得市场的竞争，由过去的价格竞争、质量竞争上升为品牌的竞争，也就是商标的竞争。一个企业，如果没有质量好、知名度高的产品，就不能占领市场。一个省，如果没有一批能在全国乃至国际上叫得响的产品，就难以形成带动全省经济发展的优势产业。

　　事实证明，一个个看似小小的商标，却正制约着我省一些优势产业的发展。例如，年出口2万吨、占全国芦笋出口1／3的山西芦笋，14年来，产品出口到哪国用哪国的商标，而山西芦笋在国际市场上的零售价是我省出厂价的6－8倍。只因没有自己的商标，我们不少一流的产品在国际市场上只能卖得二、三流产品的价格。

　　2001年初，我省“名牌战略”工程启动。此项工程旨在唤醒我省更多企业的名牌意识，使其牢固树立“名牌兴企、名牌兴晋”的观念。此次战役全省进行了名牌产品认证和著名商标的认定。目前，我省共有33个标志性名牌产品和115个名牌产品；山西省著名商标为177件。本次获得中国驰名商标的“天脊”和“水塔”便是它们中的佼佼者。

　　2002年3月1日的新闻发布会上，在与两家企业老总的交谈中记者发现，之所以荣获驰名商标，“天脊集团”和“水塔老陈醋股份有限公司”的一个共同点是，集团创立之初，管理层便树立了“质量第一、品牌至上”的发展原则。并在随后的市场定位、内部管理、产品营销等环节中依照现代企业发展的模式进行运作，使企业发展迅速。“水塔老陈醋股份有限公司”始建之初，联合8家企业实施了集团战略，使集团的生产能力得以提高，年生产达5万吨，年产值超亿元，年创利税1000余万元，此外，其资本运营也初具规模；实施精品战略，集团狠抓了新产品的开发，并成功将ISO9002质量体系引入企业，保证了产品质量，同时还严格控制和降低成本，以适中的价格取悦顾客；集团通过组建营销公司，已使自己的营销网络遍布全国30多个省、市、自治区，经销商达500多家，市场占有率明显提高。可见，当今在品牌竞天下的时代，我省企业唯有创名牌，实施名牌战略才是唯一发展之路。

　　实施名牌战略是一项系统工程

　　实施名牌战略，培育著名商标，是一项系统工程。企业需要依靠科技进步，改善经营管理，提高产品质量，扩大市场占有；各级政府需要关心和帮助企业，为其创造良好的社会氛围；用户和消费者应学会爱护名牌、使用名牌。

　　创名牌难，保名牌更难。商标保护同样是一项系统工程。获得著名商标和驰名商标的企业，应珍惜劳动和智慧换来的商标信誉，运用法律武器保名牌；在不断发展壮大中保名牌。各级执法部门，应切实履行市场监管的职能，依法对名牌商标进行重点保护、特殊保护；严厉查处假冒著名商标和驰名商标的侵权行为。唯此，我们的企业方能在健康、有序的环境中发展壮大。

　　时下，认牌消费已成为社会时尚。尽管目前我省的驰名商标仅有“杏花村”、“奇强”、“天脊”、“水塔”4件，同时还面临大批世界驰名商标的冲击，但我们没有理由悲观和失望。现在我省有近200件著名商标，比如，“竹叶青”、“古城”、“兰花”、“阳优”、“檀山皇”等品牌发展势头很好。我们应借“天脊”、“水塔”获中国驰名商标的东风，强化我省企业的商标意识，在社会各方的共同努力下开拓创新，不断扩大我省名牌产品的市场份额，使我省更多企业的名牌产品早日获得中国驰名商标。

　　企业从市场定位到企业管理再到市场营销等等，创收名牌之路已然是系统工程，而保名牌之途同样也是系统工程。

   点一支歌送朋友，带给他(她)春天的信息和你的心意！
      15秒快速订短信 精彩资讯尽在“掌”握