上海光明牛奶进军北京乃至全国,自家门口却也不太平,北京三元、内蒙伊利近日都采取相应动作,要来上海市场“分一杯羹”,奶业市场的“三国演义”愈演愈烈。
首先是3月底,北京三元乳业宣布与上海全佳携手合作,对抗光明,其具体细节不得而知。紧接着,内蒙古伊利坐不住了,在全国许多省市同时展开攻略,重点则是华东地区。三元的底气来自与本地企业的合作,伊利的“霸道”则来自两个“第一”,第一家进入香港的 内地乳品企业和第一家获得国家质量标准证书的企业。
全国乳品市场的地图,2000年以前呈现下述态势:光明、三元、伊利“独霸一方”,分别在当地领衔。随后而来的“牛奶大战”改写了这个地图,虽然目前国内乳品企业基本上仍是这三家“三分天下”,可是已经逐步形成“你中有我,我中有你”的格局。
上海光明在北京投资1.4亿建立生产基地,并将触角伸向全国29个省市自治区,三元则在内蒙古呼伦贝尔大草原建立奶源基地,销售网点覆盖北京城郊及全国十几个城市,伊利则开始在上海各超市的货架上,摆上纯天然系列牛奶。三元、光明、伊利以及众多乳品企业,目标都很明确:做中国乳业老大。上海作为潜在顾客最多、最具拓展潜力的奶业市场,自然成为吸引牛奶企业入驻的“磁铁”。
不过,业内人士认为,中国的纯奶生产及品牌无不带有强烈的地域色彩。如想发展壮大并成功应对洋品牌,国内乳品企业必须改变“你死我活”的低层次竞争格局,对竞争对手报以“亦敌亦友”心态。(记者赵毅)
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