5月4日,云南省旅游局向外界宣布:“香格里拉”在云南,云南将利用这个品牌做大旅游。目前,云、贵、川、藏各方已默契,将在香格里拉旅游规划、开发、促销等诸多方面进行合作,多年的“争名战”结束,联手合作成定局。
关于“香格里拉”到底到哪个省区内的争议,云、贵、川、藏已经打了多年的嘴皮官司,彼此互不相让。英国作家詹姆斯·希尔顿在写下世外桃源“香格里拉”时,没想到会引 起一场争夺“香格里拉”的品牌。早在1995年,四川、西藏旅游局便有意将“香格里拉”纳入其麾下。当然,云南也没有让步,1997年,由省政府组织有关专家对滇西北地区进行综合调研,根据详实的证据和对比分析,率先郑重向外宣布,滇西北地区正是希尔顿笔下的“香格里拉”。但事情并未结束,1999年初,四川也公开对外宣称“香格里拉”在其辖区内。2001年12月17日,国务院一锤定音,把“香格里拉”定在云南。5月5日,中甸县更名为香格里拉县,“香格里拉”品牌从此归属云南,并由工商部门对这个品牌实行特权保护。
但是,云南不欲独享“香格里拉”的品牌,省旅游局日前表示,香格里拉虽然归属云南,仍欢迎兄弟省区联手合作保护、开发香格里拉,形成“大香格里拉”旅游区域联合体,打算率先注入近1亿元的启动资金,采取包括政府投资、社会引资、民间投资等多种方式把基础设施建施起来。目前,四川省的反映最为主动,率先投资49.3亿元打造川云两省内交界处的旅游景区,并制定了一套招商引资优惠政策;西藏则通过去年国际旅游交易会期间与云南方在“茶马古道”的开发上进行了尝试,出台一个投资额为15亿的“大香格里拉”计划,有意与云南共进;至于贵州和广西两地,云南省有关部门已和其进行了初步的磋商,区域联合开发香格里拉的框架已经形成。
国家旅游局已经给确定了香格里拉旅游品牌开发原则:环保先行,生态旅游为导向。云南旅游局作为主人,要拿出具体措施,以现代旅游最具开发潜力“体验式旅游”方式,围绕“和平、自然与心灵”为主题,进行生态式开发。希望通过对香格里拉进行艺术体验、心灵体验、环境体验和生存体验,使人们追求到反璞归真、人与自然和谐相处,进行自然感悟和人生思考,实现旅游与身心的有机结合,推波助澜,使“香格里拉走廊”在不远的将来,成为世界著名的旅游圣地。(白苹)
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