这个双休日，南京商家又借着“母亲节”等由头，将“五一”黄金周期间的促销活动顺延，意在打破“节后冷似铁”的局面。其实，这一持续促销的背后有着太多的尴尬：刚刚过去的“五一”中，商家并没有赚得盆满钵满，长假对消费品市场的拉动效应正在不断递减中，让此前对“假日经济”满怀期望的商家颇为失落。

　　南京市商贸局提供的数字表明，这个长假中南京市33个重点商贸企业的销售增幅为10％，其中新百、中央增幅超过25％，山百大楼10％，而另外大量商家销售与去年同期持平甚至下降，最大降幅接近40％。与去年“五一”时整个南京零售市场31.96％的增幅相比，今年黄金周销售增长的停滞已是不争的事实。

　　有关人士分析说，今年“五一”已是第七个长假，“假日经济”对消费拉动的效应本身不可能高比例地无限制增长，加上“五一”期间连续阴雨，销售受影响不可避免。但排除这些因素外，从去年“五一”到今年“五一”，市场的剧变向商家传递了一个重要信息：过去“假日经济”带来的普涨行情已不可能再现，“强者恒强、弱者恒弱”的分化将愈加明显，今年“五一”不同商家最高增幅与最大降幅之间的巨大反差已有力地证明了这一点。优势企业在“一小时都市圈”效应下磁性越来越强，而对其它中小商业企业来说，长假却意味着客源缺失及比平时更沉重的竞争压力。

　　商家有没有富有冲击力的营销创意决定着假日市场的活力。去年“五一”，由于太平洋百货、五星电器大卖场及宏图三胞 IT广场等的全新出现，连锁加上专业大卖场等多种业态创新冲击着固有的市场格局，更有效地激活了市场，使得积聚已久的购买力在节日市场中得以充分释放，巨大的能量有效提升了南京作为中心商贸城市的形象与地位。相形之下，今年“五一”前商家虽制造了不少低价题材并投入巨资大做广告，但整体而言缺少新增商业设施带来的强有力冲击，也缺少卓有成效的营销创意，市场失去了可持续性发展的动力，只凭借惯性发展，自然无法达到商家企盼的目标。据介绍，在整个国内市场，业态创新已成为市场发展的先导。上海时下最火爆的购物场所是港汇广场，在时尚消费的旗帜下聚集了大量个性化商铺；而广州的天河购物中心则开创了国内SHOPPING MALL的形式，真正集百货商店、超市、餐饮娱乐及精品店于一体，数十亿元的大手笔投入刮起了消费飓风。

　　前后两个“五一”黄金周如此巨大的落差说明了什么？一些业内人士说，商家一味把宝押在长假消费上已不足取。今后假日经济走向特征如何？商家应采取什么样的对策？对零售市场中长期走势作更多的调研与分析，将有助于商家在更高层次上反思“假日经济”的得与失。本报记者 施新亚

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