当前我国化妆品市场的格局是多品牌共存，进入企业多，竞争激烈，资 金投入高，市场更新快。具有显著品牌优势的企业尚未出现，但个别细分品 类的领先态势已经开始出现，农村市场已经成为一个新的增长点。

　　潮阳化妆品行业有着品牌耀眼的企业群体，潮阳造化妆品今天能给人惊 喜，明天能否领导全国潮流，实现第二次“突围”，还需要经历艰难的历程 。

　　应该看到，潮阳化妆品行业有相当一部分企业还停留在传统的家族经营 和分散、粗放的低水平重复生产阶段；停留在没有自己的新产品开发能力的 不规范经营阶段。即使是一些有一定名气的企业，从生产规模、营销管理、 产品研发、品牌影响力等方面与国际品牌或合资品牌比，差距依然甚大。

　　化妆品企业如何围绕品牌战略，通过股份制改造向法人治理的现代企业 制度转变；如何向规模化、集约化、专业化生产转变；如何向技术密集和劳 动密集相结合转变；如何向品牌管理转变；如何在产品创新、经营管理创新 和营销区域创新上走出新路，都是摆在潮阳化妆品企业面前的新课题。

　　21世纪是健康美丽的新世纪，化妆品行业前景无限。2000年我国 人均化妆品消费达到25元，销售额达到325亿元，专家预测到2010 年销售额将增加到800亿元。面对激烈的竞争，潮阳化妆品企业要打造出 更响亮的品牌，还要加把劲。(柯斌)

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