实施品牌战略增强城市实力

　　-本报评论员

　　品牌是企业的生命，品牌是城市的灵魂。

　　直观地说，品牌是产品、是形象；但其内涵却是文化、是精神。

　　在加入WTO的大背景下，市委、市政府审时度势、高瞻远瞩，提出实施品牌战略，呼吁各方出谋献策，要求企业争创品牌，这无疑是提高城市竞争力，合力打造厦门城市品牌的需要；是合力构筑海湾型城市、实施大厦门战略的必然选择；也是以优异成绩，迎接党的十六大胜利召开的实际行动。

　　企业的竞争，说到底是品牌的竞争。当前，世界经济日趋全球化，我市企业与国际国内诸多品牌企业的竞争，从近距离、短距离的竞争，发展到“零距离”的竞争；竞争的结局要么输，要么赢；要趋利避害、化险为夷，很重要的就是要争创品牌。道理很简单，品牌之于企业，是共生共荣的关系。好的企业才有好的品牌，反过来，品牌的永续成长要求和促使企业不断发展壮大。从卖学生奶的校办工厂成长为国内饮料行业的强势品牌，杭州“娃哈哈”集团走过的道路，对我们无疑是个有益的启迪。

　　城市的实力，也与品牌的竞相崛起密切相关。因为品牌的“聚集”效应，其结果必然是资源共享、荣誉共沾，企业在品牌“聚集”过程中茁壮成长，城市也在品牌“聚集”过程中壮大实力，提升品位。这同样是一个“养好鸡、多生蛋”式的良性循环。青岛市和它的“五朵金花”(海尔、海信、青啤、澳柯玛、双星)，就是一个很好的佐证。

　　同样的，对于消费者来说，品牌代表了质量、信誉。品牌的产生和维护，在显现实力之外，也意味着企业承担了一份诚信经营的社会责任。往深处说，在一个爱护品牌，以品牌为荣的社会氛围中，营造的将是诚信社会、信用城市。

　　经过近几年的发展，我市涌现出厦华彩电、厦新手机、厦工机械、古龙罐头、金龙客车等一批著名品牌，正是这些品牌壮大了我市经济，提高了城市竞争力。但是，我市5000个注册商标中却只有1个全国驰名商标的现实表明，我市发展品牌战略的步伐远远落在国内甚至一些周边地区后面，这与我市工业产值今年预计过千亿的经济实力极不相称。而实际上，我市不少企业已经具备充分的实力和良好的潜质，“蹿一蹿”就能冒尖，“拼一拼”就能创牌。

　　现在，市委、市政府呼吁全市各部门各单位都要为厦门名牌脱颖而出创造良好的环境和条件。然而，诚如市委副书记、常务副市长张昌平所言，企业才是市场竞争的主体，政府有所为还得企业当自强。

　　我们提出实施品牌战略，首先就是要鼓励企业冲出“含蓄、温和”的地域文化，树立竞争精神，敢于创品牌、善于创品牌。同时，要打破“酒香不怕巷子深”的旧观念，大胆宣传自己，树品牌、立形象。

　　当然，我们实施品牌战略，不是为了创品牌而创品牌，更不是搞运动、一阵风，而是倡导一种精神，促进企业加强管理、改善经营，以尽快壮大、永续发展。

　　鉴于以上原因，为积极响应市委、市政府关于实施品牌战略的号召，厦门日报社将联合市经发局等有关部门，发起“实施品牌战略、增强城市实力”系列宣传活动，希望这项活动能引起您的关注。

　　(厦门日报)

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