本报讯 世界杯开赛以来，南京各商场推出各类有关世界杯的主题促销。然而令人尴尬的是，由于球迷们对赛事本身的关注，商家的良苦用心并未得到预期的回报。不少商家都苦叹，好不容易有了一个世界杯，不搞活动吧，怕落了时尚潮流；可是搞了吧，又没有效果。世界杯商机竟成了烫手山芋。

　　近日，记者在各大商场发现，人流量较往常少了很多，而6月4日中哥之战时，更是出现除了彩电外几乎所有柜台都空无一人的清冷场面。新街口某商场的办公室主任向记者坦言，尽管商场搞了不少有关世界杯的促销，可实际上世界杯并没有给商场带来什么效益。即使是人气最旺的彩电，除了世界杯开幕前销售量比平常增加了30％外，开赛后基本上又处于不跑货的淡季状态了。本来6、7、8三个月就是商家的夏季淡季，以前还有热销的空调来“撑撑场子”，可是现在大家都忙着看球赛，这两天连空调也卖得不如从前了。照这样下去，估计世界杯期间的周末里能取得三四百万的销售额就很不错了。而山西路上的另一家商场也向记者表示，这几天他们的销售额基本都在靠新近推出的大幅度打折等来支撑着。毕竟这次世界杯是中国队第一次入围，连许多不喜欢足球的人都对球赛关心起来，再加上这次很多比赛都安排在下午或傍晚七八点钟，哪能指望这些球迷们不看球赛来买东西呢？但是大家都搞世界杯促销，自己商场总不能不跟上，只好也跟着搞搞气氛，带带人气罢了。

　　而酒店的生意也被足球“拖累”，一些餐馆老板有苦难言。北圩路上的一家餐馆，虽然在店堂里增加了电视机，头几天生意确实不错，但接下来的这几天，生意大不如前，以往的现在，天气热了，餐桌摆到了店门外，一晚上要翻三到四次台，现在翻两次就不错了。而且看球的顾客边吃边喝酒边看球，一场球看完再加上一番议论，没有2到3个小时下不来，更是阻挡了“翻台率”。餐馆当然不会催顾客走人，于是现在店堂里外虽坐满了客人，抽屉里的钞票却不见得比平时多。

　　对此，南大商学院的一位教授向记者指出，其实商家的这种现象，从一个侧面也反映出南京一些商家对消费者心理的把握不到位。如果能够再认真地细分市场，再进行有针对性的促销，那样促销的实际效果会更好些。(刘小卉 梅建明)

   世界杯新闻订阅：精彩进球，一个不容错过！
      订阅短信头条新闻，第一时间获得重大新闻突发事件