不久前刚刚启动的“世界牛奶日”湖南活动周并没有给长沙的牛奶市场注入强心剂，随着各大品牌的牛奶进入长沙市场，湖南本地品牌的牛奶显然不希望自己门前的这块蛋糕被别人吃掉，似乎价格战就成为了各大品牌之间一决高下的手段，于是牛奶的价格一路下滑，价格比同等分量的果汁甚至茶饮料、碳酸饮料还要便宜。

　　记者在一些大型超市注意到，外来品牌的代表光明、蒙牛、三元等盒装纯牛奶的超低标价，如1000m l的纯牛奶，光明仅卖5.5元，蒙牛的卖价为6.5元，而伊利也只卖7.2元；相比之下，同等分量的果汁饮料卖价则高得多，如汇源苹果汁标价为9.2元，茹梦苹果汁则高达14.2元，远远高于牛奶价格。一些品牌牛奶还推出周末特价，买一盒946毫升，再赠送一盒486毫升的纯牛奶，总共只需7.8元。屈指一算，每500毫升约2.7元，这要比统一、康师傅同等分量的茶饮料还要便宜。至于搞“超炫低价”、捆绑式销售，买二赠一或者买三赠一的牛奶品牌比比皆是。

　　低廉的价格诱惑，使得一些消费者纷纷将成箱的牛奶往购物车上放。一些消费者甚至把喝牛奶与喝矿泉水等同起来，一箱牛奶的价格比一箱矿泉水贵不了多少，算算还真划得来。

　　牛奶的价格一路走低，与前些年的价格形成了鲜明对比。业内人士认为，一个品牌价格的承受能力要看这个地方的消费承受能力，长沙牛奶市场的价格虽然一路下滑，长沙消费者并没有普遍接受消费牛奶的理念，空间仍然很大，还不至于出现牛奶被倒掉的局面。

　　据了解，目前湖南省原奶产量仅2万吨，人均占有量0.3千克，仅为全国平均水平的4%左右，在我国处于倒数第二位，仅略高于海南省，市场空间相当广阔。另据了解，目前湖南的本地品牌如南山、宾佳乐、派派、太子奶等都相继或将要推出盒装的液态奶来争抢市场，由于本地奶源充足，运输成本较低。在这样的情况下，也加剧了牛奶市场的竞争。

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