新华网上海6月14日电(徐寿松) 上海文广互动电视有限公司日前在此间宣布，由其提供的互动电视现已在上海首批市民家庭试播，并将于今年10月正式开播。

　　有“未来电视”之称的互动电视，是电视广播技术和数字信息技术“联姻”的产物，数字化和交互性是其最大的特色。上海文广互动电视有限公司的副总高悦说，正是基于“内容更加丰富，视频、音频质量更加清晰、逼真，服务更加个性化、具体化”的优势，互动电视被认为是21世纪电视发展的大趋势。它的诞生标志着电视发展进入了一个崭新阶段，人们的电视消费形态也将由此跨入一个新的时代。

　　据上海文广互动电视公司介绍，互动电视将采取按次收费制，用户点播、收看的次数通过“机顶盒”来计算。但由于目前绝大多数市民家中的电视机都是模拟的，尚不能直接接收互动电视节目。因此，要想收看互动电视，必须购买制式“机顶盒”，目前的市场价格一般在1000元到1500元不等。

　　据了解，数字电视机可直接收看不付费的互动电视节目，但若要收看更多的内容，同样需要购买计次的“机顶盒”。因此有业内人士指出，互动电视的发展可望形成一个带动上自内容制作、下至“机顶盒”制造等产业链。

　　但业内人士也指出，在“内容为王”的时代，互动电视与互动电视产业未来的命数如何，除技术演进的制约因素外，关键点即在内容：互动电视能为用户提供什么，远比怎样为用户提供来得重要。只有内容能符合观用户的需求，互动电视的上下游产业才有生存的环境。(完)

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