曾以万达足球名扬神州的万达集团,近来又在全国搅起“万达热”。自
6月末以来,万达在长沙、济南、青岛、南昌连续开工了四个大项目,
总投资高达 16亿元,建筑面积有 20万平方米之巨。此番万达投巨资建
设的均不是一般的房地产项目,而是清一色的商业地产项目———长沙
万达购物广场、济南万达商业购物广场、青岛万达购物广场、南昌万达
购物广场。这是万达打响实施企业百年发展战略“十周岁战役”的见证
。今年年初,万达集团董事长王健林在接受记者采访时清醒地分析了房
地产业面临的形势。房地产开发不似轻工 、家电产品开发,它要受到区
域性、资源性、非标准性、不可移动性、产品使用耐久性等一系列因素
制约,因而房地产企业要做到长盛不衰是很难的。万达在退出“足球圈
”,专心致志地开发房地产业的近两年中,将住宅房地产开发的脚步迈
进了北京、成都、昆明、济南、长春等诸多大城市。当占地几十万平方
米的“成都花园”、“长春明珠”等住宅新区撩开面纱时,“住好房,
找万达”的口号像在大连一样,迅速在那些城市叫响,产生了“轰动效
应”,被业内人士认为在全国房地产界形成了“南有万科,北有万达”
的格局。但万达的决策层并没有把自己的发展战略定位于“格局”之争
中。王健林举了如下的“例子”加以阐析———在长春,万达在开发住
宅新区的同时,还开发了一个“长春万达沃尔玛”项目。这一项目的精
妙之处在于,民族房地产商和跨国连锁盟紧密联手,实现了真正意义上
的优势互补。它的具体操作是这样的:首先是世界头号巨商沃尔玛确定
了在长春建分店,然后签下协议,由万达定向建造 6.7万平方米的超
市大楼,再以租赁形式请沃尔玛进店经营,取名为万达长春沃尔玛购物
广场。此举被界内称之为商业房地产开发,并归纳其有“四赢”之利:
一赢赢在房地产商,可获得长期稳定的资金流;二赢赢在跨国公司,可
实现低成本高标准进军中国大城市的目标;三赢赢在金融机构,可最大
限度地降低贷款风险,取得良好的贷款回报;四赢赢在当地政府,可提
升商业形象,改变城市面貌,增加就业机会。万达的决策层看到了“长
春模式”在企业持续发展中的战略价值,于是,他们调整企业发展战略
,选优势项目,创百年基业。因为有了这样的发展战略和优势项目,万
达也赢得了银行界的特别青睐。去年 10月,在北京,万达集团股份有
限公司与中国银行签署了《银企合作协议》。协议主旨在于,中国银行
视万达为总行级重点大客户,总行及其各地分支机构将为万达的房地产
开发提供巨额金融支持。随后,工商银行总行也与万达签订援信协议,
第一笔 6.8亿元贷款今年 2月已经发放万达。正确的发展战略+优势
项目+资金保障,给万达的持续发展注入了活力。最近相继开工的四大
项目,均在各自城市的商业中心区里,租给沃尔玛、引进品牌店、再邀
美国百脑汇电脑超市加盟,既有一次性卖出的,也有按年限出租的。由
此万达走上了真正意义上的商业房地产产业化经营之路。王健林将这一
发展战略的确立视为企业十年发展与探索的飞跃,并把这一战略的集中
实施形象地称为“十周岁战役”,是为万达做百年企业而奠基。
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