南方花园餐饮街上,这两天,菜根香的店招发生了些变化:菜根香三个字后又多了三个字“朕豆腐”。
菜根香朕豆腐和菜根香有什么联系?——前者是后者“变出”的子品牌。昨日,菜根香有关负责人掀开了新店招的“盖头”,激烈的竞争让餐饮业不得不在变中求生存。
一变:多品牌支撑
“菜根香朕豆腐已经是菜根香的第四个子品牌了。”“一招鲜吃遍天”已经不太管用,其他餐饮同行也正在摸索多品牌这条路。
据称,以“东方菜根香”为统率,除了菜根香、菜根香朕豆腐等,一个火锅品牌“辣翻天”也在酝酿中,今年11月“辣翻天”将登上重庆火锅的花名册。
“多品牌可以搀扶企业走得更稳。”菜根香的张总称,餐饮业的竞争风生水起,消费者口味的变化也更快。单靠一个品牌打天下似乎已经有点力不从心,“不变则退”。寻找多品牌的支撑也是为了寻找更多的改变。下个月,新东方女人广场店也将挂起“菜根香朕豆腐”店招,让看惯了老面孔的消费者能尝到新鲜。
不仅如此,餐饮业对多品牌的发展形成了共识。小天鹅有“巴渝食府”外,还增加了“双重喜庆”;七十二行在龙湖挂起了“古镇瓦罐”;……这个趋势给餐饮业一个信号,竞争在考验着餐饮品牌的生存能力,多品牌将筑起一道“抗风险墙”。
二变:菜品成商品
三星堆的面具、明黄色的装饰、多变的器皿……看得出,挂起“朕豆腐”店招的菜根香在营造氛围上颇费了一些功夫。“历代皇帝吃过的豆腐”能有多少花样?毕竟对于一个酒楼来说,菜品最具说服力。
“目前,菜根香朕豆腐就有108种豆腐菜品。”据称,从菜品的研发到端上桌,菜根香这次“变脸”只用了1个月的时间。
不仅菜品开发变得旺盛,菜品也正在被变成一种商品来经营。
据称,菜根香运作的菜品经营就是给外地一些酒楼销售“菜品套餐”,一般80道菜为一套,菜根香负责教购买者如何烹饪,收费5—8万元。张总称,这个销售模式已经为菜品开发打开了一些新思路。
一般来说,菜品推出之初对于其他酒楼而言,是个商业秘密。不过,对于过剩的开发能力,把菜品端离餐桌,拿到市场上去“玩一把”,也是种不错的销路。
据了解,一些酒楼成立的连锁配送公司中,也开始出现了这样的痕迹,菜品的商品化运作正在到来。
本报记者张喻实习生王成刚
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