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据新华社北京7月31日电(记者段世文)随着一些明星涉嫌参与拍摄虚假广告案例的不断曝光，“明星虚假广告”
问题日渐成为街谈巷议的热门话题。不少消费者感慨，明星虚假广告何时了？
某补钙产品的广告一度调动起老中青三结合的“补钙大军”，被人讥为“中国明星集体缺钙”；某明星为某减肥品做
广告，一副为儿子体重操碎心的模样，但实际上他根本就没 这么个儿子；人们常可以在电视上看到一位明星一会儿为××胃药
代言，一会儿又说××口服液治好他的偏头疼，转过来又对××益肾丸大加赞誉，好像浑身都是病似的，但从他那生龙活虎、
满面红光的样子，怎么也看不出“老病号”的迹象……
如今大牌明星参拍广告一般都能拿到百八十万元，港台明星更有一次入账千万元的。但据业内人士透露，有的明星对
所推荐产品了解得很少，其产品代言事宜多是通过广告公司策划安排，所关心的往往仅是“税前、税后”、“现金、支票”等
，而商家特别是药品保健品商们如此乐此不疲地“追星”不已，原因也很简单：请明星做品牌代言人最划算。
来自药店的反馈信息说，名人广告确实管用，销售与广告的投入成正比，投一回五、投一回八，甚至还有投一回十的
，常规比例也不低于投一回三。这也是企业愿意选择名人做广告的重要缘由之一。据中国科普学会的调查显示，我国民众对医
药卫生的认知程度不及发达国家的四分之一，80％的人在选择与健康相关的产品时，依靠的是媒体上的广告宣传，容易形成
名人依赖和媒体依赖。
名人广告是世界性现象。欧美各市场发达国家中均视名人代言为“证言广告”和“明示担保”，消费者可据此担保索
赔；美国更是要求做广告的名人必须是此产品的直接受益者和使用者，一旦查出不实，就要处以重罚，而且已有好莱坞影星被
罚50万美元的事例。这些都值得国内广告业借鉴。而要杜绝明星虚假广告，还需要制度的约束和法律法规的规范。
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