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说起剪刀，现在很多人都会想起杭州的“张小泉”。其实，老一辈的苏州人无论裁衣还是剪纸都喜欢用本地出产的“苏剪”，而正宗的“苏剪”又以“张小全剪刀”最为有名，张小全剪刀不仅在苏州家喻户晓，在全国也曾经小有名气。掐指算来，“张小全”已经有200余年历史了，是一个不折不扣的老字号。然而，这个老字号如今却悄悄地退出了人们的视线。更令人奇怪的是，张小全剪刀厂倒闭的原因并不是因为没有销路，因为至今张小全剪刀专卖店的生意还很好，甚至还有不少客商前来要求订货。
“张小全剪刀”结合了“苏剪”造型美观、捏握称手和“杭剪锋利耐用的优点，分别在1910年的南洋劝业会和1929年的西湖博览会上获过大奖。1956年公私合营的“张小全”变店为厂，成了国营企业，长期以来日子一直非常舒服，上世纪九十年代初，年生产能力已达120万把，不仅畅销国内，还远销海外，其风头甚至盖过了杭州的“张小泉”。然而，就是这样有名、有实力的百年名剪，却被市场无情地封杀出局。
记者日前找到已经倒闭的张小全剪刀厂，厂房和办公室都十分破旧，从门口走进去既听不到机器声，也看不到有什么人进出。传达室的门卫更是漠然地告诉记者“已经没有什么张小全剪刀厂了”。在剪刀厂的办公室里，记者终于找到了现在张小全剪刀厂的负责人，他也告诉记者，张小全剪刀厂的确已经名存实亡了，现在十全街专卖店里出售的多是他们积压的库存，厂里现在少量的生产也只是为了完成一些客户的订货，厂里的工人很多都已经另谋生路了，厂子关门是迟早的事。然而与厂子的破败相比，在十全街上张小全剪刀专卖店却是另一番景象，店里的售货员告诉记者，由于张小全剪刀在苏州的名气依然很响，店里的销售还是不错的，不时还有外国游客来买。最多的一天营业额可以高达上万元，记者来到时，他们一上午已经卖掉了几十把剪刀。
“张小全”为何是这样的结局？剪刀厂一位不愿意透露姓名的负责人把失败归到了“张小全”这个商标的头上。“张小全”本是从杭州“借”来的，那时没有商标法，再说“张小全”也做出了自己的特色和名气，双方也没什么争议，可以说“张小全”是靠着杭州的“张小泉”名气起家的，但后来也是败于“张小泉”。杭州“张小泉”率先注册之后，“张小全”因为与“张小泉”音形相似不能注册成商标，顿时陷入了恐慌之中，因为他们清楚失去了商标对于一个企业意味着什么。于是他们就开始为如何保住“张小全”这个牌子而到处奔波，但现实是无法改变的。接下来就像他们预料的那样，张小全剪刀在国内许多商场、超市都被容易混同于“张小泉”为由而拒销。之后，“张小全”就一蹶不振。虽然他们也曾尝试改用“银燕”作为剪刀产品的商标，但为时晚矣。随着国家要将手工业企业脱离国有范围的政策出台，苏州市轻工局终于作出了让张小全剪刀厂停产的决定。
然而，一些业内人士显然不同意“张小全”自己的失败总结。一个名牌商标固然很重要，但它不能决定所有，一个企业自身的经营管理才是企业生存的基础。像原来的“三毛”也是因为种种原因不得不更名改姓，但是他们靠着自身过硬的实力又树起了一个新的名牌。 (实习生 金晶 彭昊 本报记者 陈太云 单成志)
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