燕京啤酒升级为高端

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燕京啤酒升级为高端

http://www.sina.com.cn 2002年08月23日16:14 北京晚报

　　本报讯（记者廖雁通讯员李泉山）继8月在台湾上市之后，北京燕京啤酒今天宣布，燕京菊花啤酒经全新改装后已经以更时尚的面目重新推向市场。另据记者了解，一种不含酒精的无醇啤酒已生产出三批试用品，正在进行最后的完善，准备在近期上市。种种迹象表明，燕京正在对产品进行全面“升级”，加快对高端啤酒市场的进军步伐。

　　占据北京啤酒市场85％份额的燕京啤酒日前以1.04亿元收购广西啤酒第一品牌的桂林

漓泉啤酒厂，并紧随青岛啤酒之后打入台湾市场。尽管燕京方面保持一贯低调作风，但种种举动足见与青岛一争高下的决心。据可靠人士透露，燕京近期正在集中对高端产品进行工艺、包装的调整和改进，旨在改进在高档啤酒市场上的形象。

　　燕京牌11°菊花啤酒是燕京1999年推出的产品，但因为外包装不够时尚，始终无法敲开高端市场的大门。菊花啤酒的特别口味对喜欢猎奇的年轻人较有吸引力，所以今年燕京把这种带有菊花香味的啤酒由传统的640ml棕色瓶改为更时尚的500ml无色透明瓶盛装。由于不添加颗粒酒花，所以新酒菊花味更加芳香、浓郁，成品的胶体稳定性更好。

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