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本报讯(记者廖雁)28岁的健力宝新总裁张海宣布，新包装健力宝及休闲饮料“第五季”将以最快的速度打入京、
沪、穗等重点城市。在上述一级市场渐已销声匿迹的健力宝将重返沙场，与可口、百事、康师傅、娃哈哈等中外品牌一争高下
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虽然健力宝在二三级城市及农村还拥有相对优势，但在一级城市的竞争中已处于半退休状态。新成立的销售公司总经
理蒋兴洲说，一个月内，健力宝将在一级城市推出5000家品 牌旗舰店，位置选择在车站、社区、码头、学校等品牌效果好
的地区，以此迈出一级城市市场终端争夺战的第一步。
3100万元拿下世界杯中央台广告标王、斥资1.5亿元打造新品牌“第五季”、宣布与中国航天基金会合作并推
出新品牌形象……靠资本运作于年初入主健力宝的张海今年以来频频出现在报章头条。为改变在一级市场的弱势，健力宝分别
在广州、深圳、上海及北京成立了四个大型分销机构，并针对沃尔玛、家乐福等9大主要客户成立专业“突击队”，通过与经
销商的“合作伙伴制”及以输出管理为核心的“深度覆盖制”形成专业的分销网络。并且，新股东入主健力宝使其拥有强大的
资金实力。重金邀请外脑加入，斥巨资拼抢广告效应，健力宝上半年的烧钱行为带来了令其高层满意的销售业绩。张海向本报
记者透露，今年的广告投入已经超过1亿元，带来的增量很好，今年饮料业务达到的销售额已有两亿元，是去年同期的5倍。
上半年的利润达到900万元。
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