商业赞助可否更温情一点

　　新快报记者方夷敏实习生杨桂妹

　　新快报昨日对高考双料状元陈健的报道引起了各界的关注，也引发了人们的反思：陈健如此坚决地拒绝商业行为，是 商家们真的太功利？还是她的看法太片面？商家们对状元的赞助能不能多一点温情？赞助行为本身能不能更规范一点？

　　状元：为何拒绝商业炒作

　　记者昨日多方采访了解到，拒绝商业炒作的状元并不只陈健一个———同是今年广东高考状元的骆斯慧也持同样态度 。自高考放榜以来，骆斯慧也面临着同样的困扰，一些商家纷纷找到她，对此，她的回答都是“不”。

　　骆斯慧和陈健同样来自清贫的家庭，爸爸是下岗工人，妈妈已经退休，她的家里同样需要钱，但为什么面对唾手可得 的赚钱机会，她们却不约而同地拒绝呢？

　　她们的共同理由是，商家只是想借状元的名号为自己的产品做宣传，而非真正想帮助她们。

　　商家：确是出于经济效应的考虑

　　商家们是不是真的像状元们所想的那么功利？记者为此采访了部分商家。

　　大多数商家表示，请状元们替自己的商品作宣传，就是冲着状元们的社会影响力去的。广州某保健品厂商负责人就坦 承：“的确是出于经济效应的考虑……”但另一方面，“我们也希望通过这些活动，能从经济上给予他们一定的帮助。”

　　教育界人士：不必一律拒绝商业赞助

　　陈健拒绝商业赞助的事例也在广州高校学生中引起了激烈的讨论。不少大学生在赞赏其自立性的同时也提出，对于商 业赞助，也没必要完全排斥———比如替商家做广告，如果广告本身有意义，特别是公益广告，也不妨去拍，这本身也是勤工 俭学的一种方式。当然，如果是虚假广告，即使有丰厚的报酬也不会拍。

　　教育部门有关人士也赞同上述观点。他们同时表示，如果商家要找状元做广告，也应考虑选择一种更能受到广泛认同 的方式。

　　更富温情的商业赞助

　　那什么才是能够被广泛认同的商业赞助方式？有教育界人士指出，商家的赞助行为不能太功利，而应该充满温情。

　　在这方面，其实近年来一些企业已经走出了一条值得借鉴的道路。宝洁(中国)有限公司许小姐表示，“宝洁”对教 育一向很关注，但从未想过利用状元的名号，来对自己的产品进行宣传，而是通过在大学设立助学金、奖学金的方式来帮助贫 困学生和优秀学生。据介绍，“宝洁”每年都会拨出一笔专款，在全国多所学校设立“宝洁优秀学生奖学金”。许小姐表示， “宝洁”所有对学生的资助，并不要求学生有什么回报。

　　骆斯慧也告诉记者，她即将就读的上海交大就有与某企业联合设立的奖学金，她表示，到了学校后会尽力争取。

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