9月10日，飞亚达公司再次做出了一个令世人注目的举动。在当天举行的“飞亚达品牌战略论坛”上，总经理朱根森郑重宣布：飞亚达正式向世界名牌进军！

　　此时距飞亚达9月1日在北京人民大会堂荣膺“中国名牌产品”称号仅仅数天时间——在实现了“品牌战略”第一步目标后，飞亚达公司迅速调整战略，向着更高的目标冲刺。深圳商报记者肖怀礼／文廖万育／图

　　志存高远

　　飞亚达自成立之日起便志存高远，提出要“用10到15年时间创出国内名牌，用几十年乃至更长时间创出世界名牌”的战略目标。

　　过去的15年时间内，飞亚达依靠航空工业的技术优势和人才优势，迅猛发展，成为国内钟表业的龙头。在跻身“中国名牌产品”之后，飞亚达再次加强马力，振翅高飞，吹响了进军世界名牌的号角。

　　总经理朱根森在接受记者采访时表示，现在，是实现飞亚达第二步战略目标的时候了，召开品牌战略论坛正逢其时，它将为飞亚达全面向世界名牌进军注入巨大的助推力。

　　将品牌命名为“飞亚达”，朱根森介绍说，其含义就是要“飞出亚洲，达至全球”。

　　“进军世界名牌是飞亚达继续发展的需要。”朱根森认为，经济全球化导致品牌竞争全球化。现在钟表行业竞争的特点已经显示即将进入品牌输出阶段，品牌的竞争将主导全球化的市场竞争。

　　在中国，钟表业发展势头令世界惊叹！近20年来，中国特别是珠三角地区已经成为世界的手表生产基地。从生产数量来说，珠三角地区已经是世界第一大手表生产基地，这里已拥有钟表企业900多家。不过，手表产品出口的主要都是元器件或无品牌产品。这与瑞士输出成表和品牌形成了鲜明对比：瑞士每年的出口手表数量不足中国的1／10，但是销售额却高于中国产品数倍。

　　品牌的巨大市场竞争力令埋头苦心经营的中国钟表业不得不正视。飞亚达也痛下决心：要在世界钟表业中占据一席之地。

　　飞亚达应该向世界名牌大胆进军———这也是参加“飞亚达品牌战略论坛”专家的共同观点。

　　中国名牌战略推进委员会秘书长荣剑英先生认为，产品的竞争归根到底是品牌的竞争。在中国加入WTO后，名牌推进工作显得非常重要，根本目标是提高中国产品的品牌意识，打造一批具有国际竞争力的中国名牌产品，最终的目标是提升我国的综合经济实力。

　　中国钟表协会副理事长汪孟晋在论坛上说，我国要从钟表大国向钟表强国迈进，创出一批世界名牌是至关重要的一步。根据中国钟表行业“十五规划”和“2015年发展计划”，明确提出要培育出几个在世界市场具有一定影响力的钟表品牌。汪孟晋认为，作为行业的龙头企业，飞亚达应该是首选的向世界名牌进军的品牌。

　　与“鲨鱼”赛跑

　　“与鲨鱼赛跑，不仅需要勇气，更需要实力。”在“飞亚达品牌战略论坛”上，有专家把国外著名钟表品牌比作凶猛的“鲨鱼”，认为国外钟表品牌的实力和冲击力不可小觑。

　　不过，与会专家也认为，尽管离跻身世界名牌还有很长一段路要走，但飞亚达与世界名牌竞争的实力不容置疑。中国钟表研究所张放所长说：“我们已经不能再等待，因为我们已经具备了冲击世界名牌的实力。”

　　根据飞亚达申报中国名牌产品的资料，2001年飞亚达表产量达23.87万只，国内市场销售额1.29亿元；出口1.8万只，出口额100万美元，远销欧盟各国、美国和中东国家。目前，飞亚达公司还为几家国际名牌钟表商生产配件和进行组装。

　　在技术创新上，飞亚达大手笔投入，通过不断用新材料、新工艺、新概念来改造手表这一传统产品，使飞亚达表的技术和款式与世界潮流保持同步。目前，飞亚达已建立从产品，设计、开发、工艺到制造和经销的完整体系，成为表业规模最大、资产质量优良、具有可持续发展基础的上市公司。

　　有着100多年历史的瑞士Technos钟表公司的总裁MarioGoettems先生认为，在短短15年间，飞亚达在中国市场成为了第一品牌，而且连续七年占据全国销量第一，这说明飞亚达品牌完全具有进军世界名牌的能力。

　　通过跨越式的发展，飞亚达用15年的时间，走过了世界名牌手表百年的发展历程。对于开拓世界市场，飞亚达显得信心百倍。

　　只争朝夕

　　对于许多关注飞亚达发展的人来说，他们迫切想知道的是：飞亚达将用多长时间，实现它“进军世界名牌”的梦想？

　　飞亚达公司总经理朱根森说：“在国内成为中国名牌后，飞亚达要在最短的时间内，使自己的品牌成为世界名牌。”根据飞亚达的发展规划，这个“最短时间”，是“几十年乃至更长时间”。

　　应该说，目前摆在飞亚达面前的，是不可多得的良机：中国加入WTO，关税壁垒和进口配额的取消，有利于外国品牌产品进入国内市场，同时贸易互惠也有利与中国产品扩大出口，扩大了中国手表行业的发展空间，给飞亚达进军世界名牌带来新的机遇。

　　“几十年太短，只争朝夕。”对于立志创百年老店的飞亚达来说，要走的路还很长。有专家认为，现在我们接触到一些长久不衰的国际知名品牌，其实看到的只是冰山的一角，其实它有大量的工作是我们看不到的。因此实施名牌战略，一定不能浮躁，要踏踏实实。

　　对此，飞亚达同样有着非常清醒的认识。在论坛上，公司总经理朱根森作了题为《脚踏实地，向世界名牌进军》的演讲。朱总经理表示，向世界名牌进军，既要有热忱和愿望，更要脚踏实地，一步一个脚印向前迈进。飞亚达将充分利用中国制造的比较优势，融合国际名牌营运的先进理念和经营模式，不断拓展飞亚达品牌的内涵和深度，提高飞亚达品牌的满意度和忠诚度，最终实现向世界手表名牌进军的目标。

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