对于酒,诗人有这样的描述:它像水一样透彻平和,却包容着火一般的激情。作为啤酒饮料,燕京是“柔软”的;但
作为国有企业,燕京又是强硬的,20多年来,它一方面在中外啤酒巨头的包围中不断壮大,一面强硬地为北京人守卫着一杯
味美价廉的啤酒。
如果没有燕京,北京啤酒的价格底线至少在5元以上
有一种传言一直流传着:如果没有燕京啤酒的坚守,北京人不可能喝得到5块钱以下的啤酒。直到最近,记者才从燕
京集团总经理李福成嘴里证实了这个传言。
从1993年起,国外品牌和国外资本纷纷登陆中国啤酒市场,到1995年达到了高潮。据统计,在这段时期,在
中国市场上露面的外国品牌啤酒达到60多个。这些财大气粗,实力雄厚的企业进入中国市场后,给当时各个中国啤酒企业造
成了强大的压力。许多企业主动或是被动地与国外企业合资,放弃了自己的品牌阵地。这些被合资控股的啤酒企业无一例外地
打起“高端牌”,走上高成本高利润的发展之路。面对境外强大的资本压力,经过冷静的分析论证,燕京提出了“振奋民族精
神,发展民族工业,争创民族品牌”的经营思想,积极投入到了这场家门口的国际市场竞争。当时,李福成也被一位知名的洋
啤酒老板请到了长城饭店,“燕京撑不了多久了,来跟我们干吧!”李福成不动声色,“好,等燕京倒了,我一定去找你。”
几年时间过去了,燕京不但没有倒下,而且变成了中国啤酒行业的巨人。
目前,燕京总资产已经达到65.5亿元,同1980年建厂之初相比增长了1021倍,连续7年保持了全国产销
量第一,在北京,燕京啤酒的市场占有率已经达到了85%以上。
燕京的价格十年没大变,但燕京的品质却在步步提高
对于一块四的价格,北京人早已习以为常,燕京啤酒的这个价格已经保持了十年之久。然而在价格不变的情况下,燕
京啤酒却变得越来越好喝了。
谈起燕京的技术改造,李福成自豪地告诉记者:“可以说,我们燕京啤酒的生产设备都是世界上最好的。”从198
5年开始,燕京就在国内啤酒行业率先引进了电子计算机系统,控制生产全过程。公司先后进口了三套二氧化碳加收装置、两
套具有国际先进水平的德国克朗斯听装啤酒生产线、世界一流的蛋白质全自动检测仪器、高效液相色谱仪、气相色谱仪、啤酒
全自动分析仪等设备。在强有力的科研和高精尖设备的支持下,燕京啤酒的保质期达到一年以上,保鲜期达到四个月的世界先
进水平。
燕京虽然在高端市场上屡战屡胜,但是绝不放弃低价位的消费者
拥有一流技术支持的燕京啤酒近几年来,不断向中高端啤酒市场进军。干啤、扎啤、低醇、超爽、果啤、红啤、菊啤
、纯生,燕京啤酒在中高端市场上可谓是屡战屡胜。开辟海外市场的脚步也不断加快。现在,燕京啤酒在美国、欧洲和日本市
场都已经登陆成功。去年7月开始,燕京啤酒进入香港市场,到现在已经突破了2000吨的销量,香港汇康超市最近开展了
“消费者最喜爱的产品”评比活动,在上万种商品中,燕京啤酒被评为消费者最喜爱的十大产品之一。
本报记者荣东岳
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