新快报讯(记者杨海鹰)一把干净清爽的牙刷,一条印有“早上的第一股清新味道”字样的牙膏,就是这个简洁鲜明
的《新快报》形象广告,获得了第九届中国广告节铜奖。
起床后第一件事带来灵感
上述《新快报》形象广告的设计人是许俭,他是学商业美术设计出身,今年27岁,已 在黑马广告公司工作了8年,
拿过不少奖项。他说,以前做产品广告设计都会受到一些约束,但给《新快报》做形象广告几乎没什么限制,让他可以尽兴“
玩风格”。《新快报》给人的感觉是够新、够快、够档次,如何体现这种与众不同的风格呢?他首先想到了每天早上起来后的
第一股清新味道,每天睁开眼后做的第一件事,再加上报纸卷成筒状后与牙膏很相似,于是一把爽净的牙刷加上一支清新的牙
膏的创意就出来了。这也寓意着早晨起床后该做的第一件事,就是看《新快报》,新的一天是《新快报》带来的。个性化创意
打动评委许俭说,关于《新快报》的形象广告他只做了这一个,没想到竟一炮打响。而作为本届广告节评委的广州资深广告人
柳军对这则广告印象颇深。柳军说,参评广告很多,评委们也不知道到底是哪家广告公司获了奖。但这个广告太有冲击力了,
“其创意比较单纯,有个性,整个画面比较清新,我投了它一票。”
作为广州地区一家老品牌的广告公司,“黑马”前年拿了中国广告节银奖,去年拿了金奖,今年又拿了铜奖,在业界
颇有威名。
图:许俭手持获奖的《新快报》形象广告。新快报记者王小明/摄
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